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1、海南鲁能城“冬,去”主题酒会活动策划方案,2009年12月,目 录,项目概述,随着“国际旅游岛”即将获批，海南已成众地产商必争之地。鲁能城拥有19平方公里的项目土地，掀起“造城”运动，打造国际化的休闲生活新标杆。向外界推介鲁能三亚湾新城、海蓝福源和海蓝椰风，展示鲁能城独创的以休闲、度假、运动、养生为一体的“海立方”立体生活模式。通过酒会的形式推介产品，与媒体和业主良好互动，展示企业实力、推广品牌。,项目背景,项目构架,公关形象定位：中国休闲地产专家,传播方向：掀起“国际旅游岛”话题,传播切入点分析海南鲁能城国际化休闲度假模式热炒国际旅游岛概念全民休闲时代的到来,树立新品形象，提升品牌知名度，覆
2、盖面积广泛，扩大影响力度。,整合运用媒体资源，最大限度传播鲁能城的品牌：国际休闲地产供应商,延续冬季销售推广，提倡海岛生活理念。,项目推广目的,目标受众,高端、成功人士 追求完美,享受生活、追求品质 舒适至上,向往休闲渡假 消费人群,富有品位 讲究自我、独特风格,传播对象,项目形式,招待酒会,海南鲁能城“冬，去”主题酒会,创意核心,在寒冷的冬天，为北方的天空带来丝丝暖意。借国际旅游岛之势，选择冬至这天，表示冬去、鲁能城带给大家春意盎然的美好景致，并使大家感受到在鲁能城独有的度假享乐，体现鲁能城的国际休闲与艺术。,“冬，去”,活动策划,活动要素,时 间：12月22日冬至 地点：北京励骏酒店参会人
3、员：媒体、同行、旧业主，约250人形 式：西式酒会,活动亮点,最具影响力的品牌合作,主体鲜明的活动包装,北京晚报（战略合作）凤凰网中央电视台京华时报北京青年报,富有海岛风情的冬去的情调设计国际休闲岛主题体现创意节目表现形式,最具传播价值的活动主体,高端收入者媒体同行合作伙伴,新颖互动的活动形式,抽奖互动贴心礼品产品展示极具冲击力的艺术表演,强大的品牌感召力,准确有效的目标客群,全方位立体式的宣传,强大的品牌感召力,准确有效的目标客群,全方位立体式的宣传,强大的品牌感召力,准确有效的目标客群,全方位立体式的宣传,强大的品牌感召力,准确有效的目标客群,全方位立体式的宣传,准确有效的目标客群,全方位
4、立体式的宣传,强大的品牌感召力,准确有效的目标客群,真实鲜活的产品体验,全方位立体式的宣传,广告投放,活动核心创意,表现方式新颖，极具海岛气息从静态和动态上切合主题，带给嘉宾深刻印象,活动基调,国际化,创意,尊享,国际休闲生活高规格酒会,尊贵嘉宾参与高端生活体验,震撼舞台效果炫丽艺术表演,静态展示,入场前,入场后,酒会现场以精美花艺装点，营造 出春暖花开的感觉，与外场形成强烈对比,在酒店楼梯入口处以白色圣诞气氛装饰下到平台后有冰雕艺术家现场制造冰雕,外场布置创意,浪漫冬趣,创意冰雕,内场布置创意,会场内是一片绿意盎然的春日，鸟语花香,春天就在你的身边,活动流程,视频开场,19:0019:05,
5、开场宣传视频播放,主持人亮相,19:0519:10,介绍嘉宾和活动主题,影子舞第一幕：一体化海岛服务,鲁能领导致辞,19:1019:15,欢迎到场媒体和嘉宾,项目介绍,19:2019:35,负责人介绍三大项目，配合PPT展示,领导祝酒,19:3519:40,宣布酒会正式开始,嘉宾享用冷餐，相互交谈,签到,18:0019:00,嘉宾入场、签到留影,鲁能会介绍,19:1519:20,负责人介绍鲁能会，配合PPT展示,影子舞第二幕：国际休闲海岛生活,暖场,18:0019:00,精美冷餐享用、蓝调乐队伴奏,节目演出自由互动,19:4019:50,嘉宾可以品尝美酒和冷餐，乐队伴奏做背景音乐，具有异国风情
6、的演出节目，茶艺普拉提为与会嘉宾呈现,19:5020:20,自由互动、抽奖,嘉宾享用美酒和冷餐，互动交谈同时抽取三等奖,20:2020:30,节目演出自由互动,嘉宾享用美酒和冷餐，具有迈阿密国域风情的桑巴舞为与会嘉宾助兴,20:3020:40,自由互动、抽奖,嘉宾享用美酒和冷餐，互动交谈同时抽取二等奖,20:4020:50,节目演出自由互动,嘉宾享用美酒和冷餐，一首高雅、经典的歌剧表演将酒会推至到高潮,20:5021:10,自由互动、抽奖,嘉宾享用美酒和冷餐，互动交谈同时抽取一等奖,暖 场,活动暖场时间，现场提供甜点、红酒、咖啡等高档茶点，供嘉宾享用,示意图,开场节目,酒会开场节目以热带风情舞
7、，为开场表演。充分展示出海南鲁能地产项目具备国际化，异国风情的独特品质。,开场节目,酒会开场节目除热带风情舞，助力预热外，主办方海南鲁能城还特邀著名蓝调乐队到场为酒会序幕助兴。充分体现出海南鲁能地产项目具备国际化，异国风情的独特品质，立求创造出尊贵惬意的度假生活圣地。,精美糕点,工作人员着装建议,男士正装礼服；女士小礼服，红色或银灰色；,签到,签到区域布置别具匠心，突出此次酒会的典雅、尊享。签到背景墙以剪影的艺术 风格呈现（雪山、冰凌），所有嘉宾在签到背景墙上留下签名，见证着银装素裹 的严冷冬季，寓意“冬，去”此次酒会主题。礼仪人员会提供给与会签到嘉宾抽奖号码牌VIP由礼仪人员给其佩戴胸花并引
8、领至场外休息区休息,视频构成,视频展现海南鲁能城发展理念表现国际休闲地产供应商品牌理念展示项目特色和鲁能会服务宗旨,视频呈现内容,视频创意脚本,片子架构：天时中国海岛旅游与国际对比人和中国富人消费群体与国外消费群体对比地利海南鲁能城做中国的休闲地产供应商与国际形式对比表现手法：以心跳声音的特效、随着海岸线的蔓延过度到每一个篇章，每个篇章开篇均以权威数据和翔实画面形成对比，在配合章节表现不同的场景画面。调性：大气恢宏、富有质感，极富冲击力,影子舞创意思路,艺术家透过光影用肢体语言表达情感现场效果宛如黑白电影般经典、让人回味无穷,动态展示核心创意,影子舞,影子舞创意思路,鲁能人的拼搏成就,鲁能会国
9、际化服务的体现,鲁能城国际化高端典雅的休闲娱乐生活的享乐,户外,影子舞第一幕,户外,影子舞第二幕,酒会演出,海南鲁能城，海蓝福源项目打造海岛香格里拉这一概念，以普拉提艺术舞蹈为核心元素，通过舞蹈动作与茶艺技巧的相融合来诠释海蓝福源所带给大家静心、养生、人文的生活意境。,酒会演出,海南鲁能城，三亚湾新城项目打造迈阿密享乐休闲生活这一概念，此环节借助桑巴舞来展示时尚、前卫、热情这一休闲岛屿项目带给大家的快乐。,酒会演出,海南鲁能城，海蓝椰风项目打造纽约长岛尊贵休闲度假生活这一概念，以演唱“图兰朵”来呈现海蓝椰风地产项目赋予大家尊贵休闲的度假享受。,礼品推荐,具有海南岛特色的热带“岛服”，让嘉宾获得
10、一种仿佛亲临海南的感受。,抽奖礼品,01,抽奖号牌正,抽奖号牌背,海南鲁能城,一等奖：五名，往返三亚机票及五星级酒店2晚；二等奖：十名，三亚五星级酒店2晚；三等奖：四星级酒店2晚,传播规划,新闻规划,媒体规划,媒体名单,媒体规划,我们能提供的服务,公关传播推广策略制定和执行督导活动的策划、协调、管理、制作设计活动有关的视觉识别系统及延伸物料设计和制作第三方协作机构和媒体的联络跟进、邀请、接待现场视听设备、影视设备、设计、安装等新闻传播规划、主题策划、制定；新闻通稿撰写；媒体名单甄选、确定；媒体出稿跟踪服务，包括组稿、催稿、专访安排及跟进；剪报收集，制作剪报报告；,项目执行,执行工作流程,媒体邀
11、请,48,项目管理,用文件来指导工作！PM日汇报制度，包括今日工作总结及明日工作提醒活动明确分工，岗位落实到人 会务管理：嘉宾邀请、贵宾接待 现场管理：布展、签到、礼仪、嘉宾、摄影摄像、主持人、灯光音响特效、演员催场、媒体、场地协调、其他供应商、文字处理 后勤管理：物料、通讯、交通、用餐及时进行客户沟通，善于汇报。频繁的内部项目沟通会,项目进程,主持人推荐,石英珊 Yolanda Shi学历：中国传媒大学本科专业：播音与主持艺术（英语节目主持方向）语言水平：英语专业八级 主持风格：大气，端庄，知性身高：170cm2008北京奥运会艺术体操项目体育展示英文播报员及残奥会硬地滚球赛时现场播音员，与
12、2004雅典奥运会艺术体操及体操赛事播音员Dan Mowday合作播报新华社与联合国儿童基金会共同发起、由近千家海内外各类媒体共同参与的“国际儿童日”24小时环球双语直播报道为了亿万张孩子的笑脸,与法国友人朱力安（Julien）搭档主持青海电视台直播：第二届青海湖国际诗歌朗诵节英文主持，与央视“开心辞典”主持人尼格买提合作主持CCTV2“中国加油 奥运加油”“你就是火炬手”等栏目英文配音2007年“好运北京”艺术体操国际邀请赛播音员,姓名：刘范美年龄：28性别：女身高：1.68历任：中央电视台，央视数字频道，北京电视台，青海卫视 主持人学历：北京大学 学士专业：英文(专业英语8级)主持风格 Stage Style知性，职业，大气具有CCTV，BTV，青海卫视多档节目主持经验和良好的观众认可度近百场大型现场活动主持经验；能独立撰写主持词，完全脱稿主持，现场应变能力强英文专业毕业，双语主持具备公关领域工作经验，快速掌握客户公关传播需求，适应快节奏工作,礼仪人员推荐,01,02,03,04,05,06,07,08,09,礼仪服装,场内礼仪服装,场外礼仪服装,项目组构成信息,项目前期筹备组列表,谢 谢！,
