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1、,据权威机构预测，2013年国内微博市场将进入成熟期，微博会成为未来商战的又一重要战场。用户在哪里，营销就在哪里！当人人都织围脖之时，商家绝不能错过最火爆的新型营销平台。,序：微博蓝海，待开发的市场空间,微博，未来商战的又一重要战场。,Part 1,微博：新一轮商业营销平台,1.1 微博的高速发展,微博二大巨头局面已形成,数亿用户迁移到微博生态链中生存，微博，将完全改变传统传播格局。,结论：,4,新浪微博用户数过1.4亿。预计2011年底2亿注册用户。腾讯微博用户数过2亿，后发而终至是腾讯的一贯风格。预计2011年底达到3亿注册用户。,1.2 微博的传播机制,传统媒体机构影响力衰落。当用户在有
2、选择权的机制下，个人强势，媒体机构弱势，政府弱势。事件人就在事件现场，成为事件当事人，第一时间发表事件情况、看法。当事人即自媒体，使媒体机构失去现场权。事件发生，各方高人众说纷纭，智慧火花此起彼伏，媒体只能回去开会讨论。等媒体发表观点，事件热潮已近尾声。媒体机构正在失去评论权。,微博自媒体兴起，影响力及传播渠道深刻变革,自媒体形成新兴影响力,传统媒体失去现场权,传统媒体失去评论权,结论：,影响每个人的信息传播机制，正在发生迅猛而深刻的变革。,1.3 微博:高端人群聚集地,IT精英,商界名人,地产领袖,文娱明星,1.4 微博:品牌企业聚集地,奔驰中国：给正在出发的人 招商银行：给每一个奋斗的人
3、戴尔中国：给创新的人 壹基金：给有爱心的人 ITTF：给喜欢乒乓的人 LG手机：给时尚达人 东方航空：给旅行的人 香港旅游局：给爱好远方的人 SOHO中国：给热爱生活的人,1.5 微博:社会各界强烈关注,利用微博扩散消息，引发社会强烈关注,“丹丹体”,1万4千次转发，7300余次评论，引发社会强烈关注,来自网友的关注,来自媒体的关注,百度新闻1910条,1.6 利用微博传播商业信息,品牌渗透：我喜欢这款包包，你呢？公关事件：听说哈利.波特票房过亿了！要去看看新品发布：终于等到N8上市了，出手！互动活动：为特举办XX活动，抽奖了打折促销：原价388，现价才198，团购今天开始促进点击：该视频在发
4、布24小时后点击超过100万次http:/增加粉丝：关注XX 旅行网，获得未来特价机票购买分享：我刚在京东购买了XXX，你也来看看吧！,微博传播特点：软性、拥有自然语言特征,微博传播的商业信息，大致可以分为如下类型：,结论：,微博传播的一般是：“适合通过人脉分享或者转发的商业信息”。,1.7 微博营销优势,微博具有开放性、即时性、交互性、自由性等优点，而且作为新型传播媒介，实现的是裂变传播，通过粉丝的跟贴以及粉丝们的转发等形式，在很短的时间内实现信息的大范围传播。,开放性,即时性,交互性,自由性,裂变传播,例：当苹果公司的iPad名称正式公布后的5小时内，包含该关键词的Twitter信息超过1
5、0万条，峰值达每分钟2200条信息。,突破微博营销局限，抓住微博营销价值，乃是微博蓝海之争取胜的关键。,结 论,微博，未来商战的又一重要战场,合理微博营销，方可乘风破浪！,Part 2,靠谱的微博营销服务机构,Woncl互动营销专注于微博营销，不仅仅在微博上传播商业信息，还带您关注充满创意和无限可能的微博世界，致力于引领真实、有效、长效、多元和规范的微博营销观。,最早从2009年底进入微博营销领域,2.1 关于我们,真实,长效,有效,多元,规范,微博营销价值观,2.2 我们的微博营销价值观,2.3 我们对微博营销的认知,微博营销的本质是：对话,内容发布、活动组织、话题关注、论论与转发等，都是对
6、话的形式；对话形成粉丝信任；对话产生营销结果；,作为媒介，不仅仅是一个渠道，更为企业提供了一种全新的营销策略。以“主动接收”颠覆传统的“被动推介”，让企业的宣传效果最佳化。是企业获取消费意见、赢得优质口碑、进行舆情监测的有效平台。,2.4 我们所理解的微博营销特性,最早从2009年底进入微博营销领域,更专注、更有实战经验的微博团队,提供系统的、有效的微博营销服务,确定了我们的微博营销价值观,2.5 我们的优势,倾听在微博上，从相关且有影响力的沟通与交流中发现客户的机会与入手点,参与运营微博，让企业微博成为微博世界一部分,介入创建与消费者的沟通、对话，并与其建立长期有影响力的关系,优化,评估根据
7、运行分析，建立监测、分析、追踪对话的评估目标,计划根据客户营销规划制定微博营销计划,2.6 我们的微博营销运营管理,Part 3,我们的微博营销案例,客户：联合利华类型：消费品目标：微博粉丝增涨、与粉丝对话、创意活动与推广,项目营销目标：实现5000左右微博粉丝；实现10000余次微博转发；,3.1 微博托管：联合利华魔丽迅白,根据“玉手镯”这款产品，我们策划了“手镯女”微博事件，并引发微博上的大讨论，为目标网站引来2500多IP流量。,有网友将“手镯女”提交给百度百科，成为一个词条。,3.2 微博事件营销：手镯女,30天的微博营销，一方面为客户网站带来数万的转发量、7.5万IP的网站流量，同时更为客户带来1039个有效订单。,3.3 微博促销传播：第九大道,不足5个小时，这款皇家巧克力蛋糕的团购促销微博即达到1100多次的转发，协助团购平台实现160次的购买量。,3.4 微博口碑营销：皇家巧克力蛋糕,Part 4,产品与服务价格,4.1 我们的产品与服务,4.2 微博托管,帮助商家在微博上集结目标消费者！,4.3 微博传播,洽谈需求拟定方案沟通方案签署协议项目执行,4.4 微博营销合作流程,欢迎合作,欢迎咨询：于先生手机：186 2181 0275电话：021-60905106转8008Email：Msn：,
