《广州丰田雅力士汽车城市极限挑战赛活动方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广州丰田雅力士汽车城市极限挑战赛活动方案.ppt（22页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、,终极驾控 谁与争锋PCauto城市极限挑战赛,目 录,【优越的操控性】全新开发的1.6L双VVI-I发动机，87kW/6000rpm的功率及150Nm/4400rpm的最大扭矩使雅力士的操控性成为小型车中佼佼者。【安全新标杆】GOA高强度车身、6SRS空气囊、ABS防抱死制动系统、BA刹车辅助系统、前大灯灯光高度调节装置、童椅固定装置等安全配备，创建行业安全新标准。自1999年上市以来，雅力士便成为欧洲最畅销的两厢车，树立了小型车高品质安全的新标杆。雅力士最大的优势：安全可靠、便利的操控性,背景分析,受众最大的特点：乐于挑战，相信专业，注重安全！,2330岁左右年轻的都市白领；有一定经济基础
2、，事业处于上升期，由于工作需要，经常出入在繁忙的城 区，注重车的灵巧性和便利性；追求品质，追求超越，有一定的品牌意识，属于理性消费者；热爱生活，关心家人，有很强的安全意识；,背景分析,【停车难！】车位有限，寸土必争！【行车难！】车道拥挤，交通堵塞，行车极其不安全!城市环境对车的操控性提出更高的要求！,城市用车面临两大问题！,背景分析,影响消费者购车意向,一、从专业的角度看待“安全性”优秀的操控性更能彰显安全性,何谓“安全”？传统的看法：钢板坚硬，就是安全！其实，优秀的操控性更能体现安全！因此，雅力士的优秀操控性更能将其安全性体现的淋漓尽致！,从物理的角度：转向的准确性，刹车的平稳性，更直接体现
3、一款车的安全性！,推广策略,引出一个万目关注的焦点制造一个引爆市场的热点 从城市用车关注热点问题出发 设置极限挑战，从而彰显雅力士领先的操控性能！,二、用体验式营销传播“安全性”挑战操控性极限凸显安全性,城市极限挑战赛,推广策略,数以万计的眼球看到的是一个真实的体验，一个刺激的赛程，一个操控的极限，一个品牌的传奇竞技性与娱乐性高度结合 人车合一的竞技，悬念迭出，激情、活力、快乐，爆发着精彩和刺激！超高吸引力 全城不计其数的爱好者，刹那间被吸进那巨大的魅力旋涡,满怀激情地奔向自己的乐土！专业性与互动性 线上线下，网友、编辑互动参与，体验无限！,活动亮点,循序渐进，彰显雅力士优越操控性,关注城市行
4、车安全,第一阶段,10.31-11.14,11.6-16,11.10-12.20,话题引导,读图导购,专题炒作,极限挑战赛,12.13-12.20,活动构成,优秀的操控性才能保障行车的安全性表现形式：论坛话题炒作时间：2008年10月31日-11月14日内容：1、引爆城市用车话题以“风雨无阻 20天无迟到记录”为话题，从普通上班族遭遇城市交通困难的经历，引发网友对城市行车安全问题的关注与讨论。2、乘势追击设置“如何能够保障城市行车安全”的话题，进行在线问答，从而提出“优秀的操控性才能保证行车安全”的理念。,第一阶段 话题引导,活动内容,表现形式：读图购车时间：2008年11月6日-11月16日
5、内容:表现手法：以图文、视频的手法，加以编辑独到、专业的评析，展现雅力士的操控性能和安全性能。表现内容：包括解读其内部结构，构造工艺，结合已经检测到的数据（以上内容需要客户提供），全方位立体呈现雅力士的安全性能配置。目的：以此提高网友对雅力士的关注度，体现制动操控性能对汽车安全的重要性。,第二阶段 读图导购,深度剖析雅力士的操控性与安全性,活动内容,PCAUTO专业评测主编亲身演绎“极限”精彩视频邀请网友参与挑战,第三阶段 专题炒作,借助广州车展的热度，加大“优越操控性可以保障行车安全”理念的宣传。,表现形式：线上专题时间：2008年11月10日-12月20日内容:1、专题汇聚城市行车问题的各
6、种话题，编辑亲身演示，提 出“城市极限挑战”概念，创造记录，发出挑战邀请。演示挑战项目：起步刹车极限挑战、4米移库挑战、4.5 米转弯半径表现方式：视频（11月10日拍摄，11月13日上线）2、利用太平洋汽车网车展新势力的活动高人气，编辑现场 表演极限挑战进行极限挑战赛现场报名召集。,活动内容,第四阶段 城市极限挑战赛,城市极限挑战体验雅力士的优秀操控性,活动时间：12月13日活动地点：广州市琶洲沿江试驾场地活动形式：线下挑战赛活动对象：城市白领活动招募方式：网络专题+论坛召集+线下招募+活动现场报名本活动覆盖人群不少于十万人，其中观看并体验车展新试力现场极限挑战表演人数约450人，参加线下极
7、限挑战赛人数至少100人!,活动内容,活动进程,第四阶段 城市极限挑战,活动内容,第四阶段 城市极限挑战赛,挑战项目及规则：1、起步刹车极限挑战规则：以雅力士为指定体验车，设置长为50米的路线进行定点起步及紧急刹车，在最短的时间内完成的挑战者即可获胜。,起点,刹车,5米,活动内容,第四阶段 城市极限挑战赛,挑战项目及规则：2、倒车入库及出库规则：以雅力士作为体验车（长约3.75米），设置4米长的空间，参赛者在不碰到障碍物的前提下，最短时间内完成的挑战者即可获胜。,4米,活动内容,第四阶段 城市极限挑战赛,挑战项目及规则：3、转弯半径规则：以雅力士作为体验车，设置5米内的转弯半径，参赛者在不碰到
8、障碍物的前提下，转弯半径最短的挑战者即可获胜。,起点,转弯,半径,5米,活动内容,获奖细则：三个项目成绩总和为最终成绩。1、城市冠军：1名，获得价值3000元的奖品；2、城市亚军：1名，获得价值1500元的奖品；3、城市季军：1名，获得价值800元的奖品；4、参与奖：挑战者皆可获得一份精美纪念品（由厂家提供广丰VI物品）。费用预算：1、场地租赁及搭建等费用：50000元/场；2、奖品费用：10000元。共计6万元,第四阶段 极限挑战赛,活动内容,从而达到雅力士安全性能的深度传播和扩大品牌知名度的双重目的。,强势传播,活动专题（11月13日 12月20日）,论坛车友会（10月31日 11月14日）,栏目渗透（11月1日12月20日）汽车评测 汽车导购 汽车动态 图库 V频道,活动宣传,首页/焦点图,首页/文字焦点区小套红,首页/热点文字链点+套红,首页/聚焦文字链点+套红,首页/文字焦点区大套红,重点广告位截屏,首页/重点区域滚动文字链点+套红,重点广告位截屏,论坛/全站置顶帖+套红,重点广告位截屏,首页/导购评测今日头条,首页/读图购车推荐图片,V频道/首页焦点图,V频道/首页活动视频,
