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1、1,第七章 媒介产品开发,本章导读：主要从媒介产品的特殊性入手，探讨媒介产品的新面貌、媒介产品开发的重要意义、基本途径及主要策略，目的是让人们了解媒介产品的特性、媒介产品定位以及媒介产品创新。,2,本章目录：一、媒介产品特征二、媒介产品开发三、媒介产品分析,3,一、媒介产品特征 高质量的媒介产品始终是媒介组织生产部门的最终目的（一）媒介产品的特殊性媒介产品具有政治性、文化性和审美性媒介产品受这些要素的规范和制约；媒介产品要反映出公众的文化意识和文化需求,4,（二）媒介产品的新形态1.媒介产品的新形态报纸、杂志：传统的纯纸质媒体纸质与电子的结合、报网互动；广播电视：单一媒体形势多媒体化、多功能化
2、网络媒介：信息、计算学术研究、管理、聊天、游戏、表达观点（论坛、博客等）,5,2.媒介产品的新形态能否取代传统媒体产品？报刊：电脑网络等硬件要求；阅读习惯、阅读快感和方便性；广播：听众市场细分二级电台；交通发展电视：娱乐属性，满足观众休闲、消遣、放松等需求网络：双刃剑；强大的、融合的技术形式,6,（三）媒介产品的适应性 受众市场构成是复杂多样的，对媒介产品的需求也是多层次、多元化的。媒介产品的生产与开发要从受众的市场需要出发。全覆盖市场的品牌杂志：大众化期刊读者和家庭对应城市高品位、高收入、高学历等为主体的高端读者 时尚和新娘,7,8,9,10,11,二、媒介产品开发（一）媒介产品开发的重要意
3、义 媒介组织的发展壮大是依靠媒介产品的不断开发来实现的，即媒介产品促成了媒介机构、媒介组织的知名度和成长。（二）媒介产品开发的立身之本 媒介产品开发必须要扬长避短，发挥自身优势大型媒介组织：在巩固、强化已有优势基础上创造出新的优势；小型媒介组织：因地制宜，在某个领域的媒介市场中发挥特长，拾遗补缺,12,（三）媒介产品开发的主要途径：市场1.由受众需求引出新品种文摘性报刊；都市报；南京零距离2.从受众兴趣发现新品种及时捕捉受众关注热点:股票图书名人效应：1996年后的“名人出书热”3.根据市场潜力打造新品种出版业：大学教材,13,14,（四）媒介产品开发的基本策略1.产品全面开发策略大型媒介组织
4、，即占领多个细分市场，实行产品的全覆盖（天津日报集团“十报两刊一网”）2.单一产品开发策略小媒介组织：集中优势资源做好一个产品3.市场空白开发策略市场空白点是经济效益的增长点,15,天津日报报业集团2002年8月21日成立。现拥有以天津日报为龙头，由每日新报、天津青年报、假日100天、采风报、球迷报、车天下、新广角、蓝盾天津日报电子版等组成的十报两刊一网的报刊体系，日总发行量达150多万份。,16,4.产品组合开发策略 指对同一产品的链条式组合开发，如电影影片发行的同时，推出录像带、唱片、录音带、书籍、卡通连环画等系列媒介产品5.产品系列开发策略系列大型丛书出版：布老虎系列丛书短期内完成出版；
5、选题完整，形成一个较为独立、系统的体系；图书内容要有关联性。,17,18,三、媒介产品分析（一）媒介产品的细分定位 随着社会的多元化发展和受众个性化的产生，大众传媒进入了分众和小众传媒时代，这种背景下媒介组织只有通过细分市场，才能使生产做到有的放矢，这个按需定产的过程就是媒介产品的定位。考虑不同受众群体的内容需要根据受众的经济情况考虑产品的形态和价格定位,19,（二）媒介产品的优化组合广州日报集团强大的“组合拳”家庭期刊集团旗下的“大家庭”（三）媒介产品的生命周期报纸媒体：生命周期较长电影电视媒介产品：生命周期较短（四）媒介产品的个性展现多元化、碎片化、小众化传播时代,20,案例分析：以“深度
6、”风行 南方周末的内容定位策略一、简介和发展报纸功能：偏重休闲娱乐实用性综合性稿件来源：摘录转载原创作品办报理念：彰显爱心，维护正义，坚守良知功能细分：新闻、文化、生活新闻、经济、文化、副刊、时局、评论、绿色目标受众：有一定文化程度、有社会责任感的城镇人士,21,二、王牌：深度报道1.题材偏重于国内的社会新闻，频繁触及的话题包括：司法公正、政体改革、弱势群体等话题2.独家披露3.调查精神和证据意识4.异地批评5.连续性,22,三、由版块看深度1.文化新闻版块选材：做文化报道而非娱乐报道操作：文化新闻的深度开掘先锋精神和理想主义色彩：渗透思想启蒙意识有品位有深度：跻身全国重要的书评专栏之列2.有
7、特色的经济版,23,四、形式：与内容相得益彰1.与内容切合 版式精致、简洁中又透出严肃和深沉2.贴近读者 设置导读栏；瘦身版3.稳定性和创新版式：红色主色调和头版图文并茂的形式文化版及城市版创新,24,五、南方日报报业集团：大树底下好乘凉1.多品牌战略使得南方的市场定位明确品牌定位：反映生活，贴近生活，激浊扬清2.采编力量上的良好沟通对新闻题材多角度开发3.印刷和发行1990年，电脑照排在全国设有10个分印点，现代卫星传版技术混合发行模式,25,南方周末致力于做成一份以“精神缘”纽带团结读者的严肃类报纸。要成为一份中国最优秀的严肃周报必须取得四个胜利：品牌营销的成功；运作良性的企业；时代文化的
8、组成部分；民族精神中不可或缺的符号，随血脉传承,5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下
9、正在做的事，而无关于过去做完的事。12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活
10、的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！9、欲戴王冠，必
11、承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。13、不同的人生，有不同
12、的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。5、从来不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起来，才是最大的荣耀。6、这个世界到处充满着不公平，我们能做的不仅仅是接受，还要试着做一些反抗。7、一个最困苦、最卑贱、最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。8、有些人，因为陪你走的时间长了，你便淡然了，其实是他们给你撑起了生命的天空；有些人，分开了，就忘了吧，残缺是一种大美。9、照自己的意思去理解自己，不要小看自己，被别人的意见引入歧途。10、没人能让我输，除非我不想赢！11、花开不是为了花落，而是为了开的更加灿烂。12、随随便便浪费的时间，再也不能赢回来。13、不管从什么时候开始，重要的是开始以后不要停止；不管在什么时候结束，重要的是结束以后不要后悔。14、当你决定坚持一件事情，全世界都会为你让路。15、只有在开水里，茶叶才能展开生命浓郁的香气。,
