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1、华中师范大学网络教育广告学练习测试题库及答案一、单项选择题1、（ ）是在营销环境分析的基础上制定的。A营销环境分析 B营销目标 C市场定位 D市场营销战略2、（ ）是实现企业经营策略的工具之一。A竞争 B促销 C广告 D媒体3、( ）是产品进入的第一个阶段。A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期4、广告活动的基础是（ ）。 A、广告的目标 B、广告的主题 C、广告的预算费用 D、广告的市场分析5、广告目标的关键是（ ） 。 A、广告的目标 B、广告的市场分析 C、广告的费用预算 D、广告的主题6、根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（ ）。 A、近期广告计划 B、长期广告计划 C、中期广告
2、计划 D、短期广告计划7、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（ ） A、单一性广告计划 B、战术性广告计划 C、战略性广告计划 D、复合性广告计划8、下面那个是营销组合策略的内容（）A质量 B分销 C售后服务 D产品9、下面不是广告计划内容的是（ ）A广告的市场分析 B广告的目标 C广告的对象 D广告的制作10、下面不是广告计划的是（ ）A长期广告计划 B中期广告计划 C短期广告计划 D单一性广告计11、下面那一项不是广告标题创作的形式（ ）A陈述式 B新闻式 C承诺式 D正衬式12、以下不属于名人广告的优势是(B)A、容易引起注意，并且记忆程度好 B因个人绯闻给企业带来
3、负面影响C、显示企业实力 D增加商品的可信度和可靠性13、下列选项中，属于大众传播媒体的是（ ）A、报纸 B、POP广告 C、DM广告 D户外广告14、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（ ）A创意问题 B市场问题 C艺术问题 D经营管理问题15、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（ ）A、路牌 B大型灯箱 C霓虹灯 D报纸16、广告学根据具体研究对象的不同，可以分为理论广告学、历史广告学和（）A.艺术广告学B.应用广告学C.经济广告学D.消费广告学17、我国于哪一年加入亚洲广告协会联盟（）A.1985年B.1986年C.1987年D.1988年18、关于传播学意义上的“传播”，以
4、下哪一句描述是错误的（）A.最早出现于7世纪中期李延寿所著北史突厥传中B.译自英语COMMUNICATIONC.大约20世纪初开始使用D.指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以实现信息共享和互换的过程19、到了20世纪90年代，下列各项中哪项成为广告界的主流（）A.品牌营销B.产品营销 C.IMC D.网络营销20、产品销售量的年增长率（N）是产品生命周期判断标准，如果0.1%N10%，则产品处于( )A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期21、由中国创办的第一座广播电台哈尔滨广播电台开始广播是在( )A. 1928年 B. 1920年 C. 1923年 D. 1926年22.
5、在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是( )A. 客户服务部 B. 创作部 C. 媒介部 D. 市场调研部23. 广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于( )A. 市场营销辅助制 B. 负责销售的副总经理直辖制C. 总经理直辖制 D. 集权制24. 把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于( )A. 消费者广告 B. 专业广告 C. 工业企业广告 D. 经销商广告25. 中华人民共和国广告法施行的时间是( )A. 1994年2月1日 B. 1995年2月1日 C. 1996年2月1日 D. 1996年4月1日26. 首次提出“品牌
6、形象”概念的是( )A. 罗瑟瑞夫斯 B. 大卫奥格威 C. 艾尔里斯 D. 杰克特劳特27. 我国最早的广告行业组织中华广告公会成立于( )A. 1918年 B. 1927年 C. 1933年 D. 1936年28. 广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是( )A. 递降序列型 B. 波浪序列型 C. 递升序列型 D. 忽升忽降型29. 企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于( )A. 职能组织模式 B. 市场地区模式 C. 产品组织模式 D. 广告媒介组织模式30. 名牌商品还要做广告的原因是( )A. 创造名牌B. 开拓市场C. 巩固市场、收集信息、保护
7、企业的合法权益D. 进一步提高商品的知名度31.被称为“中国广告元年”的年份是（ ）A.1949年B.1979年C.1989年D.1999年32.中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ）A.报纸广告的广泛出现B.杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现 33.中国最早的专业广告公司主要集中在（ ）A.上海B.广州C.北京D.深圳34.1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是（ ）A.帕尔默B.罗威尔C.艾尔D.雷纳德35、下列关于广告的定义说法错误的是( )A.从宣传角度来看，广告是一种宣传手段B.从营销角度来看，广告是营销的尖兵C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术D
8、.从艺术角度来看，广告创造真实36.USP(独特的销售主题)学说的提出者是（ ）A.大卫奥格威B.罗瑟瑞夫斯C.尤金麦卡西D.约翰霍华德37.参加香港广告代理商协会(4A协会)的条件之一是：每年广告营业额在 （ ）A.1000万港元以上B.2000万港元以上C.3000万港元以上D.4000万港元以上38.以下描述正确的是（ ）A.中国广告学会成立早于中国广告协会B.中国广告学会成立晚于中国广告协会C.中国广告学会与中国广告协会同日成立D.中国广告学会与中国广告协会不存在隶属关系39.以下选项不属于广告构图原理的是（ ）A.对比B.视觉导向C.四边扩散D.调和40.广告推出的时间早于商品进入市
9、场时间的广告时间策略是（ ）A.即时推出B.拖拉推出C.延时推出D.定时推出41、华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（ ）A.价格定位B.对象定位C.外形定位D.使用方法定位42、广告运作的根本目的是（ ）A.促进社会经济和财富增长B.塑造良好的企业形象C.构图、色彩信息 D.间接信息43、广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（ ）A.毛评点B.千人成本C.收视率D.到达率44、下列用来测定广告心理变化效果的方法是（ ）A.统计法B.日记调查法C.投射法D.销售地域测定法45、中国最大的全国性广告行业组织是（ ）A.中国广告学会 B.中
10、国广告协会C.中国广告同业公会D.中国广告联合会46、国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以（ ）A.5 B.10 C.15 D.20%47、目前最大也是最具权威的国际广告行业组织是( )A.国际广告协会B.全球广告协会C.美国广告协会D.欧洲广告协会48、刊登我国报刊史上第一条戏剧广告的是( )A.新闻报B.遐尔贯珍C.察世俗每月统记传D.申报49、下列关于广告传播的说法错误的是( )A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译
11、码过程、受众、反馈和噪音D.广告传播是动态的过程50最早使用“品牌经理制”的公司是( )A.P&G公司B.联合利华公司C.BBDO公司D.智威汤逊公司51、下列关于广告的描述错误的是( )A.政治宣传和政府公告不是广告B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术D.广告是非人员的销售推广活动52、在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的( )A.传播效果B.社会效果C.销售效果D.长期效果53、美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是( )A.USP理论B.整合行销传播理论C.定位理论D.品牌形象论54、下列对杂志广告的优点描述错误的是( )A
12、.读者集中稳定、针对性强B.传播迅速，时空性强C.广告对象理解度高D.反复阅读，有效期长55.只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是( )A.纯粹受众B.潜在受众C.积极选择型受众D.仰视型受众56.我国历史上播出的第一条外商电视广告是( )A.参桂补酒B.人头马酒C.瑞士雷达表D.劳力士金表57.广告知觉中对广告心理研究意义最大的是( )A.理解性B.概括性C.选择性D.相对性58.POP广告指的是( )A.直接媒介广告B.户外媒介广告C.特种媒介广告D.售点广告59.被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”的广告公司是( )A.艾尔父子广告公司 B.罗威尔广告公司C.帕尔默广告公司D.雷纳
13、德广告公司60广告得以产生并发展的直接原因是( )A.广告传播有用的信息B.广告繁荣了社会文化生活和体育事业C.广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应D.广告有助于公益事业的发展二、 多项选择题1、广告计划的内容（ ）A市场分析 B目标 C行动文件 D对象2、根据广告的目的进行划分可分为（ ）广告目标A信息性 B说服性 C提醒性 D竞争性3、影响广告预算的主要因素（ ）A广告频次 B品牌的代替 C 品牌的市场地位 D产品的生命周期4、报纸广告制作一般有什么要求（ ）A连续刊登 B版面大小 C位置安排 D情境配合5、广播广告的构成要素（ ）A人声 B音响 C音乐 D广播广告诸要素的运用6、广告
14、模特的可信性表现在以下哪几方面（ ）A专业性 B魅力性 C类似性 D模仿性7、广告媒体使用的策略有（ ）A地区上的分配策略 B时间上的分配策略 C费用上的分配策略 D消费者习惯的分配策略8、标题的类型分为哪几类（ ）A多样式标题 B间接标题 C复合标题 D 直接标题9、广告正文包含哪些部分（ ）A引言 B感谢语 C主体 D结尾10、目前我国推行的广告审查制度表现在以下哪几方面（ ）A提前审查 B事中审查 C事前审查 D事后审查11. 印刷媒体主要包括()A. 报纸 B. 杂志 C. 电话簿 D. 火车时刻表12、 应用广告学研究的内容是( )A.广告在商品促销中的活动规律B. 广告与消费者关系
15、C. 广告活动的业务规律D. 广告活动的具体运作方式13、企业营销活动的四大支柱是( )A. 产品 B. 价格 C. 促销 D. 分销 14、 户外广告媒介的优点( )A. 信息集中，形象突出B. 信息传播不受时空限制C. 区域性强，提醒消费D. 美化城市，美化环境15、在广告宣传中，为增强消费者对广告内容的记忆，可采用如下的策略()A. 尽量增加广告识记材料的数量B. 合理编排广告重点记忆材料的系列位置，引导人们使用正确的广告记忆方法C. 适当减少广告识记材料的数量D. 通过意义记忆，提高消费者对广告的理解16、广告的群体心理过程主要涉及以下哪些过程（ ）A.关心 B.赞成 C.模仿 D.感
16、染17、广告发布可以采用“固定频率”方式，具体包括（ ）A.均匀序列型B.延长序列型C.波浪型D.渐进型18、现场广告媒介的主要特点有（ ）A.复杂性B.自主性C.多样性D.直观性19、以下选项属于非商业广告的有（ ）A.公益广告B.政治宣传广告C.政府广告D.征婚启事20、广告预算的分配方法主要有（ ）A.按顾客类型分配 B.按产品种类分配C.按传播媒介分配 D.按时间分配21、广告代理制的实施，涉及到的广告市场主体包括( )A.广告受众B.广告媒介C.广告公司D.广告管理机构22、下列关于国际性电波媒介的表述正确的有( )A.美国娱乐和体育节目联播网简称“ESPN”B.英国广播公司简称“B
17、BC”C.伦敦国际联播网简称“MBC”D.纽约音乐电视联播网简称“MTV”23、从定义角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中，除了强制(constraints)和战略(cam-paigns)之外，还包括（ ）A.消费者(consumers)B.成本(cost)C.媒介(channels) D.创意(creativity)24、消费者参与程度较低的购买类型有（ ）A.复杂型购买B.和谐型购买C.多变型购买D.习惯型购买25、广告频度决策中，变动频率的类型有（ ）A.递减型 B.延长序列型C.波浪型 D.渐进型26广告时间策略包括( )A.延时推出 B.中间推出C.拖拉推出 D.即时推出27、现
18、代广告事业促进精神文明建设体现在( )A.促进文学艺术包括大众传媒的发展B.提高企业的知名度，为品牌宣传做贡献C.美化环境，丰富人们的文化生活D.正确引导人们的价值观28、确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有( )A.原材料方面的优点或特点C.商品的制造过程B.商品的使用价值D.商品的价格29、网络广告媒介的传播优势主要体现在( )A.融合了传统广告媒介的优点B.与现今朝阳产业有着天然联系C.互动的方式更有利于与消费者进行沟通D.价格相对低廉，有利于中小企业开发30、广告公司代理佣金的收费制度包括( )A.协商佣金制 B.实费制 C.效益分配制 D.议定收费制三、 名词解释1、广告计划 2
19、、广告预算 3、广告文案 4、网络广告策划5、现场广告6、企业广告7、现代广告思想性原则8、整合行销传播9、产品生命周期10、广告主题11、国际广告传播当地化策略12、广告完成稿13、广告代理商14、相对流动性媒介15、 维持期广告16、感性诉求广告17、广告管理18、介质受众19、每千人成本20、广告的心理功效21、达格玛理论22、品牌广告23、广告策划24、创意25、广告受众26、理性诉求广告27、产品生命周期28、消费者行为29、抽样调查30、预期受众四、简答题1、广告计划的内容有哪些？ 2、信息传播过程中的三类噪音分别是指什么？3、确定广告目标时应注意哪些原则？ 4、现代广告对社会有哪
20、些正面影响？ 5、广告社会监督有哪些特点？6、从1979年到1999年，中国大陆广告大致可以划分为哪三个阶段?7、国际广告的特殊意义主要体现在哪些方面?8、尤金麦卡西主张的市场营销管理体系的基本思想是什么? 9、简述广告创意应遵循的原则。10、简述菲利普的“大市场营销”理论与麦卡西“4P组合”理论的区别。11、简述广告效果的特性。12、简述什么是广告审查。13、简述广告代理制度的意义。14、简述消费者行为研究在营销与广告活动中的作用与意义。15、请简述广告对群体心理和社会态度的作用主要有哪些？16、简述现代广告业的特点。17、简述广告调查的具体内容。18、简述广告文案的内容要素。19、举例说明
21、什么是竞争对手定位。20、简述4C理论的内容。21、简述广告代理的双重代理性质。22、简述部门组织类型广告公司的机构设置有哪些？23、简述广告媒介的必备条件？24、简述现场广告媒介的功能有哪些？25、广告预算的基本方法有哪些26、简述广告的基本心理战术。27、简述广告媒介计划的内容。28、简述国际广告的意义。29、简述媒介组合的作用。30、举例说明什么是种类定位。五、论述题1、论述现代广告业发展的特点。2、请分析网络媒介传播广告的优势。3、 论述对各类媒介的考察评估的标准。4、试述创制网络广告的基本要求，分析网络广告的投放发布应注意哪些问题？5、试述确立广告主题需要考虑的方面。 6、阐述广告代
22、理制度的意义。 六、案例分析题1、2007年中国大学生广告艺术节学院奖企业命题单位之一的某视频魔方在策略单中指出：某某为全球最大的中文电视及视频搜索平台。其新推出的搜视指南则基于视频搜索技术应运而生，具备以下几个功能：过往节目重温再现；今日节目预告推荐；未来节目定制提醒。其搜视指南已在北京、上海、广州的广播电视报、地铁、公交、框架中投放了广告，广告跟据产品的三大功能使用了“昨天、今天、明天”三个创意点。 请用广告策划的相关知识对此加以分析。2、广告简介：2011年11月，雀巢咖啡启用韩寒作为首个国内代言人，携手奥美广告公司、创作全新广告片，以“活出敢性”的广告语取代原来耳熟能详的“味道好极了”
23、。这支广告片由香港导演关锦鹏执导，用韩寒最为人熟悉的两个角色诠释雀巢咖啡的新理念，激励年轻人活出自己的精彩人生。广告内容：首先是“印有雀巢咖啡LOGO杯子”的镜头，画面下方介绍韩寒：作家、车手、博主。接着韩寒喝口雀巢咖啡，继续写作，手轻轻一挥，稿纸顿时四散飞扬。旁白：写作最快乐的事，莫过于让作品成为阅读者心中的光芒。一串一闪而过的镜头之后，韩寒放开双手从摩托车上站起来，展开双臂，巧妙的表现出了“敢”的主题。接着是韩寒边喝咖啡边回忆自己对“勇敢、梦想、希望”的理解，穿插着残疾人参加马拉松比赛的镜头、小女孩在观看追梦女孩的表演、自己去希望工程做志愿者奉献的画面。而雀巢咖啡总是陪伴左右，它已经成为自
24、己生活不可分割的一部分。最后韩寒说道：只要你敢，总会有光芒指引你。活出敢性，雀巢咖啡。请对该广告进行评析。3、 风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。红牛功能饮料源于泰国，产品销往全球140个国家和地区，凭借着强劲的实力和信誉，“红牛”创造了奇迹。做为一个风靡全球的品牌，红牛在广告宣传上的推广，也极其具有特色。 红牛是一种维生素功能型饮料，主要成分为牛磺酸、赖氨酸、B族维生素和咖啡因（含量相当于一杯袋泡茶）。红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中，与以往普
25、通碳酸饮料不同。从推广之初，就将产品定位在需要补充能量的人群上。“汽车要加油，我要喝红牛”，产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性：促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对象。 “红牛”的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询服务业人士、需要长时间驾驶的专业司机、通宵达旦参加派对的休闲人士、正在进行运动或剧烈运动前的运动爱好者和需要保持学习状态的大中学生。目标对象较为广泛，供不同职业、不同年龄段人饮用。 红牛初来中国时，面临的是一个完全空白的市场。引用营销大师的观点而言，那是一个彻底的“蓝海”。因
26、为当时的中国市场，饮料品牌并不多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力宝，几大饮料公司广告宣传力度都非常强，各自占据大范围的市场。红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事情。红牛饮料“中国红”的风格非常明显，以本土化的策略扎根中国市场。公司在广告中宣传红牛的品牌上，尽力与中国文化相结合。这些叙述固化在各种宣传文字中，在色彩表现上以“中国红”为主，与品牌中红牛的“红”字相呼应，从而成为品牌文化的底色。中国人万事都图个喜庆、吉利，因而红红火火，越喝越牛。这正体现了红牛饮料树立品牌形象的意图，了解中国市场消费者的购买心理后，将红牛自身特点与中国本土文化结合的完美体现
27、。红牛在1995年春节联欢晚会之后的广告上首次出现，以一句“红牛来到中国”告知所有中国消费者，随后红牛便持续占据中央电视台的广告位置里，从“汽车要加油，我要喝红牛”到“渴了喝红牛，累了困了更要喝红牛”，大量黄金时间广告的宣传轰炸。并配合以平面广告的宣传，红牛在短短的一两年里，让汽车司机、经常熬夜的工作人员、青少年运动爱好者，都成为红牛的忠实消费群体。红牛一举成名，给中国消费者留下很深的记忆。后来出现了大量模仿甚至假冒红牛的饮料，比如：蓝狮、金牛、红金牛、金红牛等等。请分析红牛饮料如何运用广告在中国成功的？4、纳爱斯集团有限公司是专业从事洗涤和口腔护理用品的生产企业，自1994年以来，完成各项经
28、济指标连续11年稳居全国行业榜首，已通过ISO9000质量管理体系认证。公司总部位于中国“浙江绿谷”丽水市，在华南的湖南益阳、华北的河北正定、西南的四川新津和东北的吉林四平建有四大生产基地，是目前世界上最大的洗涤用品生产基地。年产洗衣粉100万吨、液体洗涤剂30万吨、香肥皂28万吨、甘油2万吨、牙膏2.5亿支。公司拥有纳爱斯、雕牌两大名牌四大系列400多个品种的产品，其中“纳爱斯”、“雕”牌为驰名商标，雕牌洗衣粉、雕牌液体洗涤剂同为中国名牌产品和国家免检产品。多种产品已进入欧洲、非洲、东南亚、美国、新西兰等国际市场，并在阿联酋迪拜设立子公司。公司先后荣获“中国轻工优秀企业”、“中国企业500强
29、”、“全国文明单位”、“AAA级信用企业”等荣誉称号。 雕牌洗衣粉打出的第一则广告叫“只选对的，不买贵的”。雕牌洗衣粉的第二则广告是下岗篇：温情脉脉，妈妈找工作碰壁回到家，孩子洗了好多衣服晾在竹竿上，累得睡着了，给妈妈留了条，写着：“妈妈，我能帮你干活了！”。还有一个儿子为妈妈打洗脚水的雕牌广告，也是让观众心也跟着咯噔了一下。广告一出，催人泪下，特别在工薪族中引起了强烈共鸣。表达了纳爱斯紧贴人心，紧贴困难群体，从困难群体出发的生活语言，也为纳爱斯最早打出的“高档产品大众化”的广告作了全新的铺垫，再次向世人兑现了承诺。雕牌洗衣粉的第三只广告叫“只为提升您的生活品质”，打出的时间是2004年。这个
30、广告的背景是由于洗衣粉化工原料涨价，部分跨国公司竟用“降质降价”的办法坑害消费者。针对跨国公司的做法，纳爱斯反其道而行之。第一，不提高价格。第二，产品质量进一步提升，企业标准超过国家规定。以性价比重重回击跨国公司，切实维护消费者利益，展现了中国洗涤工业“龙头”企业的民族铮骨与为民谋利的胸怀。请以纳爱斯的广告为例，什么是感性广告诉求以及如何运用感性广告诉求？5、百事可乐作为世界饮料业两大巨头之一,100多年来与可口可乐上演了一场蔚为大观的两乐之战。两乐之战的前期，也即上世纪80年代之前，百事可乐一直惨淡经营，由于其竞争手法不够高明，尤其是广告的竞争不得力，所以被可口可乐远远甩在后头。然而经历了与
31、可口可乐无数交锋之后，百事可乐终于明确了自己的定位，以“新生代的可乐”形象对可口可乐实施了侧翼攻击，从年轻人身上赢得了广大的市场。如今，饮料市场份额的战略格局正在悄悄地发生变化。它以“新一代的选择”、“渴望无限”做自己的广告语。 百事可乐的定位是具有其战略眼光的。因为百事可乐配方、色泽、味道都与可口可乐相似，绝大多数消费者根本喝不出二者的区别，所以百事在质量上根本无法胜出，百事选择的挑战方式是在消费者定位上实施差异化。百事可乐摒弃了不分男女老少“全面覆盖”的策略，而从年轻人入手，对可口实施了侧翼攻击。并且通过广告，百事力图树立其“年轻、活泼、时代”的形象，而暗示可口的“老迈、落伍、过时”。 百
32、事可乐完成了自己的定位后，开始研究年轻人的特点。精心调查发现，年轻人现在最流行的东西是酷，而酷表达出来，就是独特的、新潮的、有内涵的、有风格创意的意思。百事抓住了年轻人喜欢酷的心理特征，开始推出了一系列以年轻人认为最酷明星为形象代言人的广告。请回答（1）什么是广告定位？ （2）百事如何取得成功的？6、优乐美作为一款全新上市的产品，如何让更多目标消费者对其关注呢？首先，以病毒营销预热。在未播出电视广告前，把他在拍优乐美广告时的花絮放在互联网上进行传播，以互联网的低成本投入吸引年轻的目标消费者的关注。随后，以电视广告强化目标消费者对品牌的记忆度。然而，优乐美电视广告能迅速解决了品牌的知名度，但是其
33、覆盖人群不分男女老少。所以，第三轮推广是在互联网建立以周杰伦为优乐美学院校长的品牌社区，建立品牌忠诚度，让消费者在社区中积极参与，在交流中分享品牌内涵。同时，在产品包装上放入随机码，消费者可凭随机码到社区兑换产品，从而有效促进销售。（1） 优乐美运用了哪些广告媒介？（2） 请从广告媒介组合方式出发分析优乐美的广告成功之道。华中师范大学网络教育广告学实物练习测试题库参考答案一、 单项选择题1、 A2、 C3、 A4、 D5、 B6、 B7、 A8、 D9、 D10、 D11、 D12、 B13、 A14、 B15、 D16、 B17、 C18、 A19、 C20、 C21、 D22、 B23、
34、C24、 B25、 B26、 B27、 B28、 C29、 D30、 D31、 B32、 A33、 A34、 A35、 D36、 B37、 A38、 A39、 C40、 B41、 D42、 C43、 B44、 A45、 C46、 A47、 A48、 D49、 C50、 A51、 A52、 A53、 B54、 B55、 A56、 C57、 C58、 D59、 A60、 C二、 多项选择题1、 ABD2、 ABC3、 ABCD4、 ABCD5、 ABCD6、 ABC7、 AB8、 BCD9、 ACD10、 CD11、 ABCD12、 ACD13、 ABCD14、 ABCD15、 BCD16、 CD
35、17、 AB18、 BCD19、 ABCD20、 ABCD21、 BC22、 ABCD23、 ABCD24、 CD25、 ACD26、 ACD27、 ACD28、 ABC29、 ABCD30、 ABCD三、 名词解释题1、广告计划是广告主或广告经营单位根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排。2、广告预算是广告主根据广告计划对开展广告活动费用的匡算，是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划。它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法.3、广义的广告文案，也称广告稿、广告表现，它的内容包括广告作品的全部，如广告文字、绘画、照片及
36、其布局等。狭义的广告文案，即广告文案是指用以展示广告宗旨的语言文字，不包括绘画、照片等。4、网络广告策划是根据互联网的特征及网络人群的特征，从全局角度所展开的一种运筹和规划，具体分为筹备、设计制作、测试评估和实施四个阶段。 5、现现场广告又称为售点广告。分为广义和狭义两种概念。广义的是指凡在购买场所、零售商店的周围、人口、内部以及有商品的地方设置的广告物。狭义的概念指在购买场所和零售商店内设置的专柜展销。国际上通常认为现场广告是指购物场所内外所做广告的总称。6、又称企业形象广告，是以树立企业形象，宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告。7、所谓思想性，是指广告的内容和形式要健康向上，要
37、符合党的方针、路线和政策，要自觉维护国家和人民的利益，要有利于社会物质文明和精神文明建设。8、所谓整合行销传播，就是综合、协调地使用各种形式的传播方式，传递本质上一致的信息，以达到宣传目的的一种行销手段。9、是指产品进入市场，经历发展、衰退直至被市场淘汰的全部持续时间。一般被划分成四个阶段：导入期、成长期、成熟期、衰退期。10、是广告为达到某一目的所要说明和所要传播的最基本的观念。它是广告宣传的重点，是广告作品的灵魂，贯穿于广告作品之中，使各种要素有机地组成成一则完整的广告。11、当地化策略，即针对开展广告活动的不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品。12、广告完成稿是指
38、已经设计制作完成，但还未进入媒介投放阶段的广告作品样本，如电视广告样本、报纸杂志广告样稿等。13、广告代理商，也是专业广告组织的组成部分之一。他们本身不承担广告的创作和制作任务，只承担广告主与广告媒介之间的联系工作，负责为广告主寻找广告媒介，或为广告媒介寻找广告主，从中收取佣金。他们就是通常所说的广告经纪人。14、相对流动性媒介：媒介本身于静止状态，但受众却是经常不断流动的，形成相对的流动状态，如路牌、橱窗、金属造型等。15、维持期广告指商品在衰退期阶段所作的广告。16、广告采取感性的说服方式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情动人，
39、激发他们的情感，使他们对广告产品产生好感，并受情绪、情感的影响和支配，最终产生购买行动。17、广告管理属于经济管理的范畴。它是国家工商行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织，依照广告管理法律、法规和有关政策规定，对广告行业和广告活动实施的指导、监督、协调与控制。18、介于传播者与纯粹受众之间的受众称为介质受众。这些人具有双得身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。他们是信息传播的中转站，是不同传播系统或符号系统的中间人，如翻译、传话人、意见领袖等。19、每千人成本为广告信息到达一千人（户）平均所付出的费用成本，公式为：每千人成本=广告费广告到达人数1000。20、 广告
40、发生作用的机制和过程与消费者的心理活动密切相关，这就是广告的心理功效，它是广告传播通过刺激消费者的感觉和知觉，引发认知过程的结果。21、1961年，美国学者RH格利发表根据广告目标测定广告效果一文，指出所谓广告效果，是在信息传播过程中发生的，应以信息传播影响消费者心理变化为视点，考察分析广告效果发生的过程。22、 以树立品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的的广告。品牌广告以品牌作为宣传重心，突出品牌个性，着力塑造良好的品牌形象。23、根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运作或者广告活动的总体战略进行前期性规划的活动。24、最基本的含义是指创造性的主意，它是以一种突破常规的思维方式来对
41、题材的选择、主题的提炼、想象的典型化、文字的提炼、构思和意境，以及体裁、表现方式、风格等进行的总体思考和想象。25、就是接受广告信息的受众。包括两层含义：一层是通过媒介接触广告信息的人群，即广告的媒介受众；另一层是广告的诉求对象，即广告主的目标受众。26、广告采取理性的说服手法，有理有据的直接论证产品的优点，通过向消费者介绍或展示产品的质量、性能，以及产品能带给消费者的好处，让消费者理性地权衡处弊，听从劝导，最终促成购买行动。27、是指产品进入市场，经历发展，衰退直至被市场淘汰的全部持续时间。一般被划分成为四个阶段：导入期、成长期、成熟期、衰退期。28、消费者为满足其需要必须去选择、获取、使用
42、或处置某种产品或服务，在这个过程中，消费者所表现出来的种种心理活动和外在行为。29、就是运用科学的统计方法，从事特总体中抽取少量单位作为样本，通过对样本的调查来推知总体。30、传播者在想象中出现的，或者在编码过程中设定的接受者或“收件人”称为预期受众，这类人存在于传播者的意识或潜意识中，会影响传播者对信息的编码和传播。四、 简答题1、广告计划的内容有哪些？（1）广告的市场分析（2）广告的目标（3）广告的对象（4）广告的传播区域（5）广告的主题（6）广告的策略（7）广告的费用预算（8）广告效果的预测2、噪音分为如下三类：（1）环境噪音。指信源和受众在交换信息时的外部干扰。（2）机械噪音。指交流过
43、程中由机械问题引起的干扰。（3）心理噪音。指由于信源和受众的编码、译码错误或疑问而引起的干扰。3、（1）广告目标要符合企业的营销目标（2）广告目标要切实可行（3）广告目标要明确具体（4）广告目标应单一（5）广告目标要有一定的弹性（6）广告目标要有协调性（7）广告目标要考虑公益性4、（1）现代广告推动并加速了社会的发展。（2）广告与新技术的发展互为促进。（3）现代广告对社会文化有正面影响。（4）现代广告对大众行为有正面影响。（5）提供娱乐，丰富业余生活。5、（1）监督主体的广泛性（2）广告社会监督组织的“官意民办”性（3）广告社会监督行为的自发性（4）广告社会监督的无形权威性6、从1979-1982年，是广告业的恢复期；1983-1994年，是发展期；1995年到1999年，是成熟期。7、（1）促进世界经济的活跃和发展，推进全球经济一体化的进程。（2）配合商品出口贸易计划的实施，增强国际贸易的竞争能力，提升国际经济地位与经济实力。（3）开拓产品的国际市场，塑造世界性品牌。（
