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1、国内旅游演艺产品开发的现状及对策 国内旅游演艺产品开发的现状及对策赵岚韡（四川职业技术学院，四川遂宁629000）摘要:近年来，随着旅游业的发展，旅游业与文化产业的深度融合越来越明显，由此衍生了新的旅游产品形式，即旅游演艺产品。但是各地在开发旅游演艺产品的过程中，盲目化、大制作的作品越来越多，陷入了文化枯竭的怪圈。本文从旅游演艺产品的特点、开发的重要性出发，梳理目前国内旅游演艺产品面临的现状，提出开发的对策，以实现旅游演艺产品的可持续发展，达到经济效益和社会效益双赢。关键词:旅游；演艺产品；现状；对策伴随着旅游业和文化产业的深度融合发展，从而催生了一种新兴的旅游业态旅游演艺。旅游演艺产品是演艺
2、产品与旅游目的地的居民文化有机结合衍生出一种新型的产品类型，目前学术界对于旅游演艺产品的概念尚无统一界定，也称为“旅游表演”、“旅游演出”1。2009年8月，文化部和国家旅游局共同发布关于促进文化与旅游结合发展的指导意见，鼓励运用现代高新科学技术，创新（创新论文）演出形式，提升节目质量，突出地域特点和文化特色，打造高品质旅游演艺产品2。概括地讲，旅游演艺产品通常以地域文化为基础，以酒店演出、剧院演出、景区演出、实景演出为表演场所和手段，通过舞台方式，符号化原真性地展示当地居民的各种生活状态,以此吸引游客进而推动旅游消费为目的旅游产品类型。这类表演活动由于融合了经典意义的剧场舞台表演以及各种造型
3、艺术、流行文化、民间活动和节庆，从而成为创作和发展空间极大的娱乐和文化产业3。这种舞台表演来源于生活，但是又高于生活，由于种种原因，这种表演方式不可能完全真实的反应目的地文化。2旅游演艺产品开发的重要性应该说，旅游演艺产品仿唐乐舞在中国最早出现主要是为了接待来访的国家首脑和政府要员，并没有完全真正地从旅游者的角度出发，是官方行为而非商业行为。逐渐的，伴随着旅游业的发展，一些旅游景区、旅游城市意识到了旅游者只能“白天观光，晚上睡觉”。为了弥补这一空白点，继而从旅游市场出发，打造了一系列的旅游演艺项目，形成了“白天观光，晚上赏秀”的全新旅游生活方式，“娱”在旅游中的重要作用日渐凸显。在本论文中，笔
4、者主要探讨的是旅游演艺产品开发对目的地旅游的积极影响的角度讨论旅游演艺开发的重要性，虽然旅游演艺产品对目的地旅游确实产生了一些负面的和消极的影响，但是和任何一种旅游产品一样，完美发展的美好愿望几乎难于实现。从总体来看，旅游演艺产品的正面影响远远超越负面影响。要探讨旅游演艺产重要性，仅仅只从目的地旅游的角度来看是片面的兼顾旅游者的感受。对旅游目的地而言，开发旅游可以塑造目的地旅游形象、传承地域文化、增加旅游加游客的逗留时间、弥补旅游淡旺季的巨大差异、地旅游的文化形态。对旅游者而言，旅游演艺产品他们深度体验的愿望，获得更丰富的文化体验的需随着旅游业的发展，旅游者的需求也在逐渐发生变观花式的观光旅游
5、渐行渐远，取而代之的是更深层和体验旅游。因此，精心挖掘、提炼、创作、包装能够当地文化特色的旅游演艺产品，吸引有兴趣的旅游本地特色，借以带动整个旅游业的发展，同时极好己，扩大影响，且已成为不少景区和地方发展的共识3国内旅游演艺产品开发的现状我国以游客为观众的旅游演艺活动，最早可追世纪80年代中期深圳华侨城集团在旅游园区内推驻场演艺节目。随后，陕西省歌舞剧院推出仿唐唐.长安乐舞等一批旅游演艺产品，但由于缺乏作，影响力较小，没有引起旅游界重视5。据不完全统计，目前在全国各重点旅游城市和定时定点上演的旅游文化演出已逾200台，一大大、制作精美、演艺精湛、格调高雅的优秀之作，已目的地旅游项目的重要组成部
6、分，并逐渐成为景区力的决定性因素之一6。但是在给观众呈现一台台产品的同时，也出现很多的问题。在开发热潮中，盲粗制滥造、一味追求大制作及高投入、片面炫耀舞问题较为突出，文化遗漏、文化错位、文化霸权以及缺失等现象层出不穷1。现实的状况告诉我们，旅品在作为景区核心竞争力的因素之一的时候，盲目能带来悲剧性的后果，那就是旅游者内心的抛弃。状况在旅游业目前表面蓬勃发展状态下，矛盾呈隐但是，笔者认为，如果不重视旅游演艺产品存在过赵岚韡国内旅游演艺产品开发的现状题，旅游目的地的经济效益和社会效益都会两败俱伤，正因为于此，在总结过往经验的基础上，我们更应该与时俱进，审视旅游演艺产品的未来发展之路。4国内旅游演艺
7、产品开发的对策把握地方文脉，彰显地域特色地方文脉指地域的文化地理（地理论文）背景，包括自然地理条件、文化氛围和文化传承，以及社会人文背景7。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，感受异域文化、体验不同的文化氛围是当今旅游者旅游的重要动机之一。地方文脉的旅游演艺产品展示往往需要树立鲜明的主题、深入挖掘主题、创造独特主题。比如印象刘三姐、云南印象等都是优秀旅游演艺产品的典范，不只是因为大制作而成的舞台规模的宏大，更是因为这些作品都很好地浓缩地方特色，传播的是一种民族性、原生态文化，深化旅游者对当地历史沿革、民风民俗等生活方式有更进一步的了解，从而增强旅游者旅游价值，做到物有所值，甚至物超所值。塑造文
8、化品牌，提升旅游形象通过研究发现，旅游演艺要走品牌发展的道路，旅游演艺产品成不了品牌就不会有长久的生命力，这有利于城市或景区整体形象的优化、更新和完善。旅游演艺的品牌化是指通过制定与实施演艺的品牌化策略，形成为旅游者广为流传的演艺品牌，以获得良好的演艺品牌口碑和溢出效益。文化品牌的塑造有利于扩大城市或景区的知名度和美誉度，精品化战略的精髓就是品牌意识的建立。只有那些真正属于精品的旅游演艺产品，才能长期立于不败之地。融入体验活动，增强游客参与从市场需求的角度来看，旅游开发的层次递进，是指旅游目的地产品的开发过程，就是创造体验经济；而旅游者的旅游过程，就是花费了精力、时间、金钱，购买的一个体验过程
9、，以增长阅历和身心愉悦为最终的归属。因此，旅游经济在某种程度上就是体验经济、旅游产业就是阅历产业。体济重要的内容就是强调顾客参与，可以运用机械、建筑光、电、计算机（计算机论文）等现代高科技手段，特别是数字化手段成今最新的实现手段，使旅游演艺产品的生命力得到延长深入市场调研，选择营销策略盲目地上马旅游演艺产品项目而没有进入深入的调研注定是会失败的。成功的开发案例告诉我们，传统文化中雅俗共赏的文化是为广大旅游者所接受的，但是的糟粕不应该成为吸引成为观赏性的地域文化进行展以此吸引旅游者的眼球。同时对于消费者的旅游需求也市场调研，关注演艺项目的“娱乐性”，找到艺术规律与规律的联结点，可以通过产品、销售、促销等营销策略都章。参考文献：1杨艺.区域文化资源向旅游产品转化的研究桂林旅游品的创新发展J.安徽农业科学，2008，（27）.2侯建娜，杨海红，李仙德.旅游演艺产品中地域文化元素思考以印象刘三姐为例J.旅游论坛，20103李蕾蕾，张晗，卢嘉杰，等.旅游表演的文化产业生产模式华侨城主题公园个案研究J.旅游学刊，2005，（6）.4汪克会.国内旅游演艺产品开发现状探析J.商业经济（2）.5徐世丕.旅游演艺的历史、形态、格局与类别EB/0L.文网.2009-05-15.6魏晓霞.旅游演出市场走过精彩2007N.中国旅2007-12-14.
