药王谷保健茶包装设计毕业设计说明书.doc

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1、*信息工程学院银杏酒店管理学院艺术设计系毕业设计说明书药王谷保健茶包装设计药王谷保健茶包装设计摘要：本文通过对目前国内外市场上保健茶包装设计包装的结构、材质及相关工艺全方面的调查、研究，提出以现有的技术和市场为基础，进行创新和改革，为企业量身打造符合自身需求、符合其文化内涵的、新的包装设计的观点，并从药王谷保健茶包装设计的视觉表现上进行研究，针对目标消费群体，制定相应的视觉表现策略，以此取得该产品高比率的市场份额，促进企业销售和发展，从而提升产品竞争力，同时梳理企业品牌内容，树立良好的企业品牌形象，争取更多的消费人群，达到促进生产和消费的目的。 关键词：保健；茶包装；表现策略Liubaosha

2、n sucking packaging design ofAbstract: Based on the current domestic and international markets health tea packaging design packaging structure, materials and related processes all aspects of the investigation, research, and proposed to the existing technology and market-based, innovation and reform,

3、 tailored for the enterprisemeet their needs, in line with its cultural connotation, the new packaging design point of view, and from the Medicine King Valley health tea packaging design to study the visual performance, targeted consumer groups, to develop appropriate strategies of visual performanc

4、e, in order to obtain the producthigh percentage of market share, sales and promotion of enterprise development, so as to enhance the competitiveness of products, while combing the content of corporate brand and establish a good corporate brand image, attract more consumer groups, to promote the pro

5、duction and consumption purposes.Keywords: health care; Tea; Performance strategy目录一、药王谷保健茶包装设计背景 1（一）毕业设计的目的1（二）毕业设计的主要内容1（三）毕业设计的创新点 1二、保健茶包装设计市场调查分析 4（一）保健茶包装外观设计现状 4（二）保健茶包装色彩运用现状8（三）保健茶包装图形运用现状10三、药王谷保健茶包装设计定位 11（一）品牌定位 11（二）消费群定位 11（三）设计定位 11四、药王谷保健茶包装设计 12（一）设计构思 12（二）包装的图形设计 12（三）包装的色彩设计12（四

6、）包装的结构外形设计13（五）包装的材料应用15五、药王谷保健茶包装成品与市场中现有的保健茶类产品比较17（一）色彩17（二）图形17（三）外形18结论 19参考文献 20致谢 21一、药王谷保健茶包装设计的背景 现代社会，全球化进程加快，呈现出知识爆炸和市场竞争不断扩大的势态，人们的生活水平飞速提高，生活节奏随之加快，伴随的压力也愈来愈大，越来越多的人处于亚健康状态，大家对于身体健康更加重视，开始从解决温饱问题，转变为提倡科学营养搭配，对于养生保健产品有着更高的要求，绵阳北川药王谷旅游发展有限公司药王谷旅游度假村，集中药养生保健和旅游休闲娱乐为一体，其中药养生理念下出现的新型养生茶系列产品将

7、应运而生，这些产品需要区别于市场上其他同质化产品，在养生保健市场上占有一席之地。在此推出的药王谷保健茶产品同样肩负着树立整个企业品牌形象的责任。(一) 毕业设计的目的毕业设计目的一是为提高专业能力并总结大学四年的专业学习，二是针对药王谷度假村这一客户，树立其企业视觉形象，除了单纯的包装设计这一块，同时达到推广药王谷度假村的目的，真正提高药王谷度假村的品牌知名度。药王谷是以中药养生为主题的度假村，而养生的目的是为了长寿。因此本人根据这个特点进行了构思，古人说过，过刚的易衰，柔软的才能长存。所以选择弯曲的流云图形来表达长寿的概念，并将流云图形组合运用在包装上，构成全新的包装图形样式，选材环保实用，

8、并在这一基础上建立视觉上的统一，即能体现现代感又具有民族气息。希望通过本次设计实践，进一步了解市场，强化自己对本专业的把握，更好地认知生活，提高应用专业知识造福社会的能力。(二) 毕业设计的内容 通过一系列市场调查，总结市场中各类保健茶产品包装中的不足，取长补短。从外形，颜色，材质上入手考虑，把包装设计变得更有使用价值和经济价值。通过图形的创造与变形，使其能够与当前的文化生活结合，对企业品牌树立以及对未来包装行业有积极的意义。具体内容包括：药王谷保健茶包装设计三个以上；药王谷保健茶宣传册设计一本；药王谷保健茶的广告设计二幅以上等。(三) 毕业设计的创新点 毕业设计的创新点主要在材料与工艺加工方

9、面。材料方面主要选用环保的木质和原浆纸质品，以及布料。工艺加工方面主要采用数码雕刻及传统印刷工艺，提倡低碳经济，更能表达养生长寿这一概念。药王谷保健茶产品包装的图形选取了弯曲的流云图形作为辅助形状，文字表现的形式采用中国书法的书写格式，并结合线的构成使其包装设计即体现时代感又体现古朴感。药王谷保健茶产品包装设计与同类产品包装相比，有自己鲜明的个性，适合消费人群的审美需求。（如图1、图2、图3、图4）图1 整体外包装（实木）图2 独立包装一（牛皮纸）图3 独立包装二（牛皮纸）图4 内部包装（铁）二、保健茶包装设计市场调查分析调查地点：同仁堂、德仁堂、伊藤洋华堂、伊势丹百货、五块石西南茶城调查时间

10、：2010年3月3日-3月19日主流消费群的特点： 在现代社会中，普遍看来，60、70年代的人具备较强消费能力，他们提倡养生保健的消费观念。这部分人生活条件相对较好，成熟稳重，工作家庭责任重，他们是社会的中流砥柱，在年轻时大多没有条件去关心自己的身体健康，而又相对有意识去建立一个长远的，能够达到养生保健目标的打算，对于养生保健的需求强烈，对中国传统文化的认知相对较深，对保健茶产品有更多关注并欣然接受，这部分人是我们的主流目标客户群，属于主动消费群体。还有很大一部分是礼品消费群，在消费群的界定上，只要有消费的能力，有一点保健养生意识的人群都是有可能去消费的，存在于不同的年龄层次，这部分人有可能会

11、存在一个盲目消费的误区，还需要引导消费。(一) 保健茶包装外观设计现状1. 多层复合喷铝袋装 据介绍，多层复合喷铝袋是京华茶叶公司最早做起来的，90年代初，这种包装风靡了整个茶叶市场。尤以聚乙烯层压防湿赛璐玢、聚乙烯层压聚酯或聚乙烯层压聚丙烯为更佳。一般茶叶保质期是18个月，而京华茶叶喷铝袋的保质期为24个月即是佐证。属于当前市场主流包装样式。价格相对低廉。相比药王谷保健茶包装，如果使用这种多层复合喷铝袋包装，会显得过于常规，给人价格低廉的感觉，在消费群界定上有所偏差（如图5）。图5 储藏功能性包装示意2. 保健袋装 以进口的茶立顿为例，包装并不很复杂，但有特色茶包呈“人”字形立体包装。这样的

12、包装一般用于于速溶茶类。纸制，一次性使用，消耗材料多，选材方便，价格偏贵。相比之下，保健袋装产品体现的是一种快捷高效的工业模式，更适合享受生活的小青年和懒人一族，药王谷保健茶包装要带给消费者的是一个养生调理的过程，需要更加原生态，给人看得见的放心（如图6、图7）。图6 产品实用性包装示意 图7 产品实用性包装示意3. 铁筒装 与多层复合喷铝袋相比，还有一个更加古老的茶叶包装铁筒。五六十年代，在塑料制品还不普及时，铁筒最符合茶包装的保护性、安全性、方便性等包装原则。除此之外铁筒还具备牢固性。一位中年男顾客说，他家中有一个1953年买的长方形铁筒，已用了半个世纪，一直可与多层复合喷铝袋配合使用，即

13、保鲜又方便。药王谷保健茶包装使用的内包装很大部分是铁器，显得高档大气，加之储藏和携带都很方便，是这类包装首选（如图8）。图8 储藏功能性包装示意4. 纸筒装纸筒顶了铁筒，竹筒尚未成势。价廉物美、豪华大方的纸筒的“闪亮”登场使其很快成了人见人爱的俏货。尤其做为礼茶的外包装，因它制作周期短，设计、印刷方便，外形、图案容易更新，所以近年来一直风头不减。在成都五块石西南茶城，专营茶包装的店铺有十几家，问过其中几家，店老板都说纸筒从来都是旺销货，每个月都要销出去几千个。且每年春节期间，纸筒脱销也是常有的事。在西南茶城，并未见到格外有特色的包装，但在个别茶叶包装店铺里看到一种外表呈竹自然色，只印有一个小图

14、案的竹茶筒，十分漂亮可爱，材料还算新颖。老板却说这种货目前还卖不大动，因为价格偏高。一个纸筒批发价在两元左右，而竹筒的批发价每个在8元上下，所以被置于角落。相对于药王谷保健茶包装，纸筒装显得低廉，为了加强药王谷保健茶包装的保存功能，将选择铁质材料作为包装的材料(如图9)。图9 储藏功能性包装示意小结：根据调查和研究，目前市场上使用较好的是聚酯铝箔聚乙烯复会，其次是拉伸聚丙烯铝箔聚乙烯复合材料，这些通称铝铂夏合膜，是日常茶叶小包装中防潮、阻氧、保香性能最好的一种。现在有一种新的包装盒，它是纸复合，罐的上下盖是金属的，罐身是用胶版纸纸版铝箔聚乙烯等复合而成的，具有根强的保鲜效果，而且比起金属罐来轻

15、了许多。但是基于药王谷保健茶包装的特殊性，需要用铁器包装材料提升产品档次，而且考虑到产品的储藏和消费者对包装使用的较高需求，消费者购买养生产品，更在意的是包装以内物品的安全性，因此，铁器包装是药王谷保健茶包装的选择。(二) 保健茶包装色彩运用现状我们做了一次实验，将四份同样品质的绿茶倒人红、绿、蓝、棕色的茶罐中，然后请人饮用四个茶罐中的茶水。结果表明：80的人认为：红色茶罐里的茶气味较浓郁，回味持久，茶叶档次较高。96的人认为：绿色茶罐里的茶气味清新、香醇，品质纯正，茶水颜色清澈，是新茶。87的人认为：兰色茶罐里的茶有酸涩感，风味不佳。92的人认为：棕色茶罐里的茶气味浓郁、醇厚，回味持久，品质

16、纯正，是陈茶。色彩设计在包装设计中占据重要的位置，色彩的变化，突出产品，是刺激消费者消费欲望的重要因素，包装色彩的运用与整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求：充分地表达主题，表达商品的属性，具有较强的吸引力和竞争力，以唤起消费者的购买欲望，促进销售。总体说来，目前市场上保健茶包装色彩多以鲜亮的黄色和绿色，红色为主。药王谷保健茶包装的色彩主要体现养生的概念，因此，药王谷保健茶包装选择了一条更温柔的路线，在色彩上柔和、温馨，更体现药王谷企业的“药福”这一文化理念（如图10、图11、图12）。图10 包装色调示意（黄）图11 包装色调示意（绿）图12包装色调示意（红）（三）保健茶包装图

17、形运用现状1.具象图形：多采用绘画手法，摄影写真等来表现以下包装设计以具象图形进行表现，没有把企业的理念表达出来，有的商品的属性也没有表达出来（如图13、图14）。图13 工笔绘画图14 实物拍摄2.装饰图形的表现手法以下包装设计以装饰图形进行表现，缺乏企业理念、商品属性的表达。药王谷保健茶包装选择装饰图形作为主要的表现方法，加以书法和古代书写形式排版，能够提炼产品自身的文化诉求点，统一协调，有效的将包装本身的特性展现给消费者（如图15、图16）。图15 现代纹样 图16 传统纹样三、药王谷保健茶包装设计定位（一）品牌定位药王谷保健茶包装作为药王谷企业产品的一部分，视觉表现上要体现其良好的品质

18、感和展示公司的服务理念，让顾客从包装上能感受企业的文化，从而达到推广药王谷度假村和实现销售的目的。产品定位为中高档，以高品质的产品内涵与服务来树立“北川药王谷，中华养生地”的品牌形象，推广区域“沧桑之美，创世之最”的口号，以丰富的中医药资源为基础，系统精细，人性化打造的“中医药养生”的药王谷保健茶系列包装。（二）消费群定位以60、70年代的注重养生的人群，以及对养生、保健有追求的消费人群。（三）设计定位药王谷保健茶包装设计定位在高档次、古朴大方。消费者想得到什么，他们希望自己的身体得到怎样调养，都是本产品包装设计定位应当考虑的问题，药王谷保健茶包装运用具有吉祥象征的祥云纹样与古朴的淡黄色调重新

19、组合，形成连贯的图形集合于包装盒上。选择的材料环保，而且柔软的线条能给顾客带来好的心情，自然的木头质感带给顾客全新的感受，同时传达低碳生活的理念，整个包装设计在外观上给人有亲和力，有别于传统的包装形式，让保健茶包装设计散发出修生养性的气息。四、药王谷保健茶包装设计（一）设计构思作品环保简洁，易于推广。主要选用环保的木质和原浆纸质品，采用数码雕刻及传统印刷工艺，提倡低碳经济，药王谷保健茶产品包装的图形选取了弯曲的流云图形作为基本形状，通过中国书法以及经典的中国式线框进行组合，材质与图形结合能够同时体现包装的时代感和古朴。包装方式结合宋唐风格，简洁，大气。药王谷保健茶产品包装的图形和同类产品相比，

20、有自己鲜明的个性，适合消费人群的审美需求。以此体现药王谷以中药养生的理念。（二）包装的图形设计祥云的文化概念在中国具有上千年的时间跨度，是具有代表性的中国文化符号。药王谷保健茶产品包装的图形设计用祥云表示对未来的美好祝愿（如图17）。图17 云纹（三）包装的色彩设计药王谷保健茶产品包装的色彩设计采用柔和、温馨的暖色，整个色系为淡黄色调，表达药王谷如家一般地温暖的企业理念。在包装上使用原色凹凸，色彩柔软统一，加以浅红辅助，表达产品给人的温馨和舒适，让消费者产生购买的欲望（如图18）。图18 色彩示意（四）包装的结构外形设计药王谷保健茶产品包装的结构中，外包装整个为长方体，内包装分别为条形和方形，

21、在结构上统一而不失变化，让顾客直观去体会产品的质朴气息和感受产品的品质卓越，做工精良（如图19、图20、图21、图22）。图19 盒体效果图图20 封面外观效果图图21 整体外观效果图图22 内包装外观效果图（五）包装的材料应用选材精良，实用环保，体现当今社会低碳经济概念。纸品价格低廉，使用周期短，木质品易于存放和收纳，铁器储藏性能强于其他包装，有留存价值（如图23、图24、图25、图26）。1 木材图23 实木，应用于盒体外包装，作用：保护产品内包装，2 硫酸纸图24 特殊纸张，应用于内包装腰条，作用：强调产品属性，美化产品3 铁器图25 镀银铁器，应用于内包装，作用：储藏产品4牛皮纸图26

22、 特殊纸张，应用于内包装，作用：保护产品，防潮五、 药王谷保健茶包装成品与市场中现有的保健茶类产品比较（如图27、图28）（一）色彩：比市场上现有保健茶包装的颜色更柔和统一，能表达养生本质，给人舒适的感觉而不失个性。（二）图形：图形应用比市场上其他保健茶包装的图形更并能体现企业理念。组合方式更考究，版式上显得更有时代性。（三）外形：外形比市场上保健茶包装有特点。包装材质和工艺是亮点，整个给人朴质有力度，统一中有不同外观的变化。市场上其他同类包装的外形稍显呆板。图27 市场现有包装图28 药王谷保健茶全新概念包装结论通过对市场的调查了解和充分的思考后制作出了相对完整的一套药王谷保健茶包装设计。这

23、次设计中创新点在于包装的材质与工艺。此次包装设计是对于以前所有课程学习的一个总结归纳，在设计中熟练的运用这些技法知识是非常必要的。所以，通过这次的设计充分认识到了多方面存在的优势与弊端，能够好好的通过再次总结资料来修整，更改。参考文献1丁建超.电脑美术与平面设计实例教程丛书-包装设计实例篇M.北京：中国水利水电出版社2003，3-4. 2 曾迪来.现代包装设计M.湖南：中南大学出版社2005，1-6. 3 王苏.世界糖果市场趋势 J.中外食品，2005，10（1）：59-60. 4 王章旺. 包装分类设计-设计基础M.北京：中国轻工业出版社2001，14-31. 5 Nicolas Apari

24、cio. Efective Package DesignJ. AMA Newsletter,2003，（9）：1-3. 6 陈港，唐爱民，张宏伟.现代纸容器M.北京化学工业出版社.2002. 7 李立群.商品包装装潢设计 M.北京：机械工业出版社2004，77-124. 8 爱德华丹尼森，理查德考索雷；沈慧，刘玉民译.包装纸型设计M.上海：上海人民美术出版社，2003，31-69. 9 拉兹罗鲁斯，乔治L威本佳；赵黎明译.包装设计图形手册M.沈阳：辽宁科学技术出版社，2002，154. 10孙诚.纸包装结构设计M.北京：中国轻工业出版社，2006，36-136. 11王德忠.包装计算机辅助设计

25、M.北京：印刷工业出版社，1999. 12张大鲁，吴钰.包装设计基础与创意M.北京：中国纺织出版社，2006，52-59.致谢 毕业论文暂告收尾，这也意味着我在银杏学院的四年的学习生活既将结束。回首既往，自己一生最宝贵的时光能于这样的校园之中，能在众多学富五车、才华横溢的老师们的熏陶下度过，实是荣幸之极。在这四年的时间里，我在学习上和思想上都受益非浅。这除了自身努力外，与各位老师、同学和朋友的关心、支持和鼓励是分不开的 论文的写作是枯燥艰辛而又富有挑战的。老师的谆谆诱导、同学的出谋划策及家长的支持鼓励，是我坚持完成论文的动力源泉。在此，我特别要感谢我的导师万萱老师。从论文的选题、作品的草图、材

26、料的选定、成品制作到最终的论文定稿，从内容到格式，从标题到标点，她都费尽心血。没有万萱老师的辛勤栽培、孜孜教诲，就没有我论文的顺利完成。 感谢艺术设计系的各位同学，与他们的交流使我受益颇多。最后要感谢我的家人以及我的朋友们对我的理解、支持、鼓励和帮助，正是因为有了他们，我所做的一切才更有意义；也正是因为有了他们，我才有了追求进步的勇气和信心。时间的仓促及自身专业水平的不足，整篇论文肯定存在尚未发现的缺点和错误。恳请阅读此篇论文的老师、同学，多予指正，不胜感激！诚信承诺一、本毕业设计和说明书是本人独立完成。二、本毕业设计和说明书没有任何抄袭行为。三、若有不实，一经查出，请学院严惩本人。 承诺人：

27、 年 月 日毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。作 者 签 名： 日 期： 指导教师签名： 日期： 使用授权说明本人完全了解 大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的

28、印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。作者签名： 日 期： 学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名： 日期： 年 月 日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部

29、门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权 大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名：日期： 年 月 日导师签名： 日期： 年 月 日指导教师评阅书指导教师评价：一、撰写（设计）过程1、学生在论文（设计）过程中的治学态度、工作精神 优 良 中 及格 不及格2、学生掌握专业知识、技能的扎实程度 优 良 中 及格 不及格3、学生综合运用所学知识和专业技能分析和解决问题的能力 优 良 中 及格 不及格4、研究方法的科学性；技术线路的可行性；设计方案的合理性 优 良 中 及

30、格 不及格5、完成毕业论文（设计）期间的出勤情况 优 良 中 及格 不及格二、论文（设计）质量1、论文（设计）的整体结构是否符合撰写规范？ 优 良 中 及格 不及格2、是否完成指定的论文（设计）任务（包括装订及附件）？ 优 良 中 及格 不及格三、论文（设计）水平1、论文（设计）的理论意义或对解决实际问题的指导意义 优 良 中 及格 不及格2、论文的观念是否有新意？设计是否有创意？ 优 良 中 及格 不及格3、论文（设计说明书）所体现的整体水平 优 良 中 及格 不及格建议成绩： 优 良 中 及格 不及格（在所选等级前的内画“”）指导教师： （签名） 单位： （盖章）年 月 日评阅教师评阅书评

31、阅教师评价：一、论文（设计）质量1、论文（设计）的整体结构是否符合撰写规范？ 优 良 中 及格 不及格2、是否完成指定的论文（设计）任务（包括装订及附件）？ 优 良 中 及格 不及格二、论文（设计）水平1、论文（设计）的理论意义或对解决实际问题的指导意义 优 良 中 及格 不及格2、论文的观念是否有新意？设计是否有创意？ 优 良 中 及格 不及格3、论文（设计说明书）所体现的整体水平 优 良 中 及格 不及格建议成绩： 优 良 中 及格 不及格（在所选等级前的内画“”）评阅教师： （签名） 单位： （盖章）年 月 日教研室（或答辩小组）及教学系意见教研室（或答辩小组）评价：一、答辩过程1、毕业

32、论文（设计）的基本要点和见解的叙述情况 优 良 中 及格 不及格2、对答辩问题的反应、理解、表达情况 优 良 中 及格 不及格3、学生答辩过程中的精神状态 优 良 中 及格 不及格二、论文（设计）质量1、论文（设计）的整体结构是否符合撰写规范？ 优 良 中 及格 不及格2、是否完成指定的论文（设计）任务（包括装订及附件）？ 优 良 中 及格 不及格三、论文（设计）水平1、论文（设计）的理论意义或对解决实际问题的指导意义 优 良 中 及格 不及格2、论文的观念是否有新意？设计是否有创意？ 优 良 中 及格 不及格3、论文（设计说明书）所体现的整体水平 优 良 中 及格 不及格评定成绩： 优 良 中 及格 不及格（在所选等级前的内画“”）教研室主任（或答辩小组组长）： （签名）年 月 日教学系意见：系主任： （签名）年 月 日