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1、可行性研究报告目 录第一章 项目概述1.1项目名称1.2项目承担单位及负责人1.3可行性研究报告编制单位1.4可行性研究报告编制依据1.5建设目标、规模、内容、周期1.6总投资及来源1.7经济及社会效益1.8结论与建议第二章 项目建设的必要性2.1现状与差距2.2发展趋势2.3项目建设必要性2.4项目建设的可行性第三章 项目承担单位概况3.1单位简况3.2机构职责第四章 需求及风险分析4.1产品主要应用描述4.2功能和性能需求4.3信息量预测4.4设备流程分析4.5风险因素分析及对策第五章 总体方案5.1总体目标与分期目标5.2工作模式5.3本期建设内容与建设规模5.4建设原则第六章 本期项目
2、建设方案6.1建设目标与内容6.2网络系统设计6.3应用系统设计6.4系统安全设计6.5设备与软件配置6.6土建及配套工程第七章 招标方案7.1招标依据7.2招标基本情况7.3招标初步方案第八章 环境保护、消防、职业安全卫生和节能8.1 环境保护8.2消防8.3 职业安全卫生8.4节能第九章 项目组织机构与人员9.1项目组织机构9.2 项目人力资源管理第十章 项目实施进度10.1项目建设期10.2实施安排计划第十一章 投资预算与资金来源11.1投资预算的有关说明11.2投资预算的有关说明11.3资金来源与落实第十二章 效益分析12.1经济效益分析12.2社会效益分析第十三章 结论与建议13.1
3、结论13.2建议附表第一章 项目概述1.1项目名称1.2项目承担单位及负责人1.3可行性研究报告编制单位1.4可行性研究报告编制依据1.5建设目标、规模、内容、周期1.5.1 建设目标1.5.2 建设规模1.5.3 建设内容1、建设地点本项目位于洛阳市瀍河回族区东郊杨文，主要是在原有厂房基础上进行改造，其他设施仍用现有的。2、工艺和设备本项目在公司拥有的产品自主知识产权、生产工艺和技术的基础上，参考了国内同类生产企业的生产工艺和技术，选用工艺较先进、成熟，购置的主要设备及检测仪器先进、可靠。根据产品方案和采用的生产工艺、技术，本项目拟购置的设备包括Smartbits 200 IP协议分析仪、W
4、aveSurfer 数字示波器、WinXP SDK开发系统、试验环境改造、Arp500贴片返修站、Jdsu WP150 无线网络分析仪、设备外壳模具费、生产测试线等设备共8台。3、建筑工程本项目改造生产厂房建筑面积共计5000m2。4、配套工程厂区内的总图工程和水、电、气等公用配套设施仍利用现有资产。5、环境保护严格执行环保设施与主体工程建设“三同时”的设计原则，项目将采用无污染或少污染的先进工艺和装备，并针对产生的污染源加以治理，以达到国家规定的排放标准。1.5.4 建设周期项目建设期预计为2年。1.6总投资及来源根据国家发展和改革委员会发改投资2006 1325号“关于印发建设项目经济评价
5、方法与参数的通知”规定，建设项目评价中的总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金，本改造项目所需资金均为自筹，无银行贷款，建设投资360.09万元，流动资金300万元，合计为660.09万元。同时，根据企业财务年报数据，本项目利用原有资产3450万，其中固定资产3000万，流动资金450万。1.7经济及社会效益1、经济效益项目正常年销售收入9000万元，达产后年平均利润总额为2679.43万元。项目所得税税率为25%，年所得税为669.86万元，税后平均利润为2009.58万元。项目投资财务内部收益率为36%（所得税后），财务净现值大于零，投资回收期为4.14年（含建设期）。财务指标表明，本项
6、目在实现预期投入和产出的情况下，在财务上可以接受，能较快收回投资，有较好的经济效益。2、社会效益符合企业标准的基于3G网络的数字视频直播传输设备，配合后台接收服务器使用高新技术产业化项目，其社会效益表现在：1) 本项目科技含量高、产业带动力强的特点，有利于洛阳市高新技术产业聚集和企业集群，壮大洛阳市通信产业规模，促进结构升级并形成新的优势。2) 本项目产品性能指标在国内同行业中处于领先水平，填补了国内空白，并能够替代国外产品，为国家节约大量外汇。3) 本项目研发与生产自主知识产权的直播设备，可以充分保障国家信息安全，发展民族通信设备制造业。4) 有利于促进洛阳市通信产品的出口创汇，提升洛阳市高
7、新技术产品出口创汇能力。5) 有利于缓解当地政府就业压力，扩大就业群体，增加劳动者收入。项目建成后，预计将会吸收安排就业劳动力90人。6) 该项目产业化后，它将服务于社会政治、经济、文化等领域，对建设“数字洛阳”，发展我国3G产业都有一种示范作用。3、主要技术经济指标表1-1 主要技术经济指标汇总表序号指标名称单位指标值备 注1生产规模1.1年销售产品套500正常投产年2改造厂房面积平方米50003厂房建筑面积平方米50004设备台/套85主要原辅材料消耗万元6能源消耗万元33097定员及工作日安排7.1新增劳动定员人907.2年工作日天/年3007.3工作班次班/日17.4工作时间小时/班8
8、8项目建设期年19项目新增总投资万元660.099.1建设投资万元360.099.2建设期利息万元09.3流动资金万元30010营业收入及税金正常年10.1营业收入万元/年900010.2营业税金及附加万元/年106.4211成本费用11.1总成本万元/年6046.63年平均11.2固定成本万元/年2568.86年平均11.3可变成本万元/年3477.77年平均11.4经营成本万元/年5917.76年平均12盈利能力年平均12.1利润总额万元/年2679.4312.2息税前利润万元/年2679.4312.3总投资收益率%65.0013财务评价指标13.1项目投资财务内部收就。益益率所得税后%3
9、6所得税前%4513.2项目投资财务净现值ic=12%所得税后万元9751.45所得税前万元12956.4913.3项目投资回收期所得税后年4.1所得税前年414盈亏平衡点(生产能力利用率)%47.43待添加的隐藏文字内容31.8结论与建议1.8.1 研究结论第二章 项目建设的必要性2.1现状与差距2.2发展趋势2.3项目建设必要性2.3.1企业自身发展的需要 1、项目建设有利于进一步拓展国内外市场建设本项目可使公司从产量和品种两方面更好地满足市场需求，有利于进一步拓展国内市场，提高公司产品国内市场份额，巩固公司行业地位。公司多年来在行业拥有广泛的用户，产品质量处于国内先进水平。经过多年的生产
10、，公司积累了丰富的经验，不论在产品技术，还是在人才结构、研究开发、信息渠道、知识积累、行业应用和市场开发等方面均打下了坚实的基础，并取得阶段性研制成果。公司还一直跟踪行业相关的国际领先技术。通过本项目的实施，公司能够进一步提升自身核心竞争力，更好地满足市场的需要。2、项目建设是提升企业竞争力的必然之路近年来，数字视频直播传输设备制造行业发展速度较快，市场对数字视频直播传输设备产品技术的要求越来越高，公司必须顺应市场发展趋势，提高产品性能以适应激烈的市场竞争。公司作为一家高科技企业，为国内通信设备的领军企业，也已涉足通信设备和音视频设备的研发和制造，并拥有完全自主知识产权。随着国内市场的不断开放
11、，爱立信、阿郎等跨国公司也不断瓜分国内的市场。面对激烈竞争，公司积极创新，迎接挑战，公司已成功开发了一系列具有自主知识产权，达到国际领先水平的新产品。通过本项目的实施，公司可加速发展具有自主知识产权的一系列新产品，并促其产业化。项目的建设不仅可以提高公司的竞争力，也是公司在业内取得更大发展的必由之路，为公司不断生存、发展、壮大提供有力的支撑和推动。3.3.2是做强做大我国数字视频直播传输设备制造业的需要我国数字视频直播传输设备制造业的发展，长期受制于国外技术标准、知识产权和专利方面的制约。发达国家凭借先进的科技优势，拥有的核心技术和知识产权，极力在相关领域推行统一的国际标准，一旦推行成功，则意
12、味着其他国家尤其是发展中国家都得无条件地接受该标准所涉及的一系列产品和技术，并支付相关的知识产权使用费，使发展中国家相关产业的发展受到了限制。在加入WTO后,中国数字视频直播传输设备制造业想在国际上站有一席之地,就应该拥有自己的核心技术和自主知识产权。在视频传输设备这个潜力巨大的市场，如果没有自己的标准，不仅政府很难规范市场的发展，家庭网络、企业信息化、电子政务、甚至国家信息基础设施的安全都不能得到保障。该公司近年来在数字视频直播传输技术领域的取得突破，拥有多项技术自主知识产权，能够为做强做大数字视频直播传输设备制造业做出贡献。2.3.3是推动河南省某某市信息产业升级和带动相关产业发展的需要2
13、.4项目建设的可行性1、项目选址可行性建设项目拟选址于洛阳市瀍河回族区东郊杨文。该地块周围地区现状及规划无污染产业，自然地理条件符合项目要求。交通便捷，公用设施配套齐全。2、工程建设方案可行性本项目进行了长期深入细致的前期调查和论证，提出的建设方案切实可行，设计的建设规模、建设内容科学合理，项目建设的组织管理模式规范严谨；项目的实施，对区域的发展、经济发展和社会稳定起着重要的、积极的作用。3、项目能耗分析可行性本项目能源消费结构主要以电力和水为主,年消耗量不大，项目所在地能源供应有保证，能源结构合理。从能源节约的角度，该项目生产采用的各类生产加工设备先进可靠、工艺成熟完善，满足节能降耗的要求。
14、4、环境保护可行性本项目建成后环保设施比较完善，对产生的三废及噪声进行了有效的治理，工艺合理，设备先进，清洁生产水平较高，对周边无特别的环境影响，相应的污染防治措施可行，满足总量控制要求，在认真落实各项环境污染治理和环境管理措施的前提下，均能实现达标排放且对环境影响较小。项目建设不会降低当地环境质量。综上所述，本项目的实施将对企业和洛阳市的发展具有重要意义。因此，项目建设是可行的。第三章 项目承担单位概况3.1单位简况3.2机构职责第四章 需求及风险分析4.1产品主要应用描述4.2功能和性能需求1、功能2、性能4.3信息量预测基于3G网络的数字视频直播传输设备推出市场的关键因素是能够及时地对信
15、息的采集、存储、处理和传输。随着社会的发展，对新闻、生活等各种信息的视频直播的需求不断加大。不同应用范围所对应的信息量不同，预估市场信息量为6885G。表4-1 视频直播信息量具体预测如下序号应用范围信息量说明信息总量预测（G）备注1电视台的节目现场实况直播或采播信息量按0.1M/S估算1013 工作日8小时2网络电视的视频节目实况直播信息量按0.1M/S估算1013 3门户网站的新闻采访信息量按0.1M/S估算1013 4公安、交警大应急事件现场和案件事故现场实况回传信息量按0.1M/S估算1013 5消防、救护、运钞车等特殊场合的高清晰图像监控和控制信息量按0.1M/S估算1013 6电信
16、增值业务的开发：如婚礼现场实况转播等个人或公司礼庆活动现场播报信息量按0.08M/S估算810 7其他信息量按0.1M/S估算1013 9合计6885随着社会的逐步发展，视频直播的需求将会不断加大，甚至可以成几何方式增长。然而，目前使用3G网络进行视频直播的带宽和时延是两大关键问题，也在过去相当长的时期内阻碍着我国视频直播行业的发展。要满足视频直播的要求，传输上行带宽须达到4Mbps以上，绝对传输时延要小于4s，同时，面对当前海量直播信息处理量的需求，解决带宽和时延问题，生产与目前市场需求相适应的直播传输设备，显得十分必要，因此基于3G的视频直播设备项目是公司基于目前市场现状及我国通信设备行业
17、发展的前瞻性需要做出的战略决策，对产品不断进行技术升级。4.4设备流程分析该项目是利用3G网络的高带宽和移动性的特点，通过绑定多个无线信道来实现电视直播信号的无线传输。设备的应用示意图如下图所示，通过现有的3种制式的3G网络连接到移动网络，多个信道绑定同时传输，将压缩后的视频数据传送给视频接收服务器。视频直播设备通信实现过程简图如下：图4-1 设备的应用示意图4.5风险因素分析及对策1、产品销售量与价格为项目运行效益的风险2、技术和人才方面风险为项目运行效益的风险3、市场准入和技术壁垒为项目的风险4、资金来源为项目运行的风险5、工程方案与投资增加为项目运行的风险第五章 总体方案5.1总体目标与
18、分期目标5.2工作模式 外资可行性研究报告图5-1 无线音视频传输系统建设成本图5-2 通信费用5.2.33G无线集群视音频传输系统5.3本期建设内容与建设规模5.3.1建设内容1、建设地点2、工艺和设备3、建筑工程4、配套工程5、环境保护5.4建设原则第六章 本期项目建设方案6.1建设目标与内容1、建设目标确定的原则2、项目生产规模6.2网络系统设计6.3应用系统设计6.4系统安全设计 总的来说，从应用需求来看，设计的系统必须具有以下的要求：保障具备长时间无故障运行的能力；能够远程实时传递高清晰图像，并实现回放；具备灵活存储图像资料的能力，存储保留时间达到一定要求；图像传输必须具备防窃取功能
19、，图像资料具备防篡改功能；设备操作必须具有安全的管理和控制手段。图6-1 系统总体拓朴图6.5设备与软件配置1、技术选择的原则2、工艺和技术方案1、设备选型原则2、工作制度和年时基数3、设备选型6.6土建及配套工程 1、主要生产车间2、辅助生产车间3、办公及生活设施1、土地利用合理性分析2、建筑工程表第七章 招标方案7.1招标依据7.2招标基本情况1、招标范围2、招标组织形式3、招标方式4、招标基本情况表7.3招标初步方案第八章 环境保护、消防、职业安全卫生和节能8.1 环境保护8.2消防8.3 职业安全卫生8.4节能第九章 项目组织机构与人员9.1项目组织机构9.2 项目人力资源管理第十章
20、项目实施进度10.1项目建设期10.2实施安排计划第十一章 投资预算与资金来源11.1投资预算的有关说明1、估算范围2、估算依据11.2投资预算的有关说明表11-2 项目新增总投资构成表 单位：万元11.3资金来源与落实第十二章 效益分析12.1经济效益分析12.1.1范围及方法1、评价范围2、评价方法1、营业收入2、增值税、营业税金及附加1、总成本费用估算说明2、总成本费用与经营成本分析表12-1 项目盈利能力指标表图12-1 盈亏平衡图分析结果详见下表。表12-2 敏感度系数与临界点分析表序号项 目变动幅度内部收益率（%）敏感度系数（SAF）1基本方案452建设投资10%44-0.035%
21、43-0.05-5%43-0.05-10%44-0.033销售价格10%684.215%764.66-5%215.00-10%85.294经营成本10%21-3.835%33-3.62-5%56-3.61-10%65-3.725原辅材料价格10%23-3.225%26-3.62-5%55-3.82-10%63-3.53从以上分析可知，在诸敏感性因素中，对项目投资财务内部收益率(所得税前)和投资回收期影响最大的是产品销售价格，当产品价格下降10%时，项目内部收益率降至8%；其次是产品经营成本，当产品的经营成本上升10%时，项目的内部收益率降至21%；再次是原材料价格的变化，当原材料价格上升10%
22、时，外资可行性研究报告项目的内部收益率降至23%；项目建设投资和产品产量的变化对财务内部收益率和投资回收期的影响较小。分析结果表明，本项目有一定的抗风险能力。12.2社会效益分析第十三章 结论与建议13.1结论13.2建议附表 附表1 营业收入、营业税金及附加附表2 外购原辅材料费和燃料和动力费估算表附表3 固定资产折旧费估算表附表4 无形资产和其他资产摊销估算表附表5 总成本费用估算表附表6 利润和利润分配表附表7 项目投资现金流量表优良品牌的Logo演变调研报告引言 标志、徽标、商标(logo)是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标
23、志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言：即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重
24、新起来，银行也会争着向其贷款。 因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。Logo的特性：1. 识别性 关于识别性要求必须容易识别，易记忆。这就要做到无论是从色彩还是构图上一定要讲究简单。 2. 特异性 所谓特异性就是要与其他的LOGO有区别，要有自己的特性。否则设计的LOGO都一样。 3. 内涵性 设计LOGO一定要有它自身的含义，否则就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，却没有一
25、点意义。这就要求LOGO必须有自己的象征意义。 4. 法律意识 关于LOGO的法律意识一定要注意敏感的字样、形状和语言。 5. 整体形象规划（结构性） LOGO不同的结构会给人不同的心理意识，就像水平线给人的感觉是平缓、稳重、延续和平静，竖线给人的感觉是高、直率、轻和浮躁感，点给人的感觉是扩张或收缩，容易引起人的注意等。 6. 色彩性 色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。LOGO常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。一个好的Logo应该具
26、备怎样的特点呢？Logo应该具有视觉冲击力，通过其便于记忆的特点，起到让消费者联系到企业，并且能够让消费者感受到企业通过Logo所要传达的企业文化并对品牌产生认知感；同时Logo也要较为简单，让消费者能够第一眼就留有印象，方便消费者日后的联想与回忆。由繁到简，色草丛但一到丰富，构图由平面到充满立体感，渗透着行业特色与时代特色，当然最重要的就是企业特色。品牌给人最直观的印象就是logo，首次购买的时候传达出企业的形象和产品的特色等信息，而再次购买活动中，logo就是让消费者获得安全感，人们购买品牌的重要原因之一，就是要消除随意选择带来的不确定感觉，使自己行为的后果能够被自己确定和预测；也能找到一
27、种归属感，找到自己一个阶层的消费群体。当消费者第一眼看到自己心仪品牌logo的时候，就获得了安全感，即使是第一次看到的，也会因为它传达出的信息获得安全感。Logo还有很重要的一点，与时俱进的品牌让人使用起来有自豪感，获得的满足除了使用效果之外，还有炫耀的效果。最简单最直观的炫耀，就是品牌的符号。一个品牌中，最具有价值的，不一定是产品，也不一定是技术，往往就是品牌本身。就现在的趋势看来，品牌logo越简单越时尚的潮流正在改变。在变化中保留自己最为突出和最有意义的象征符号有利于加大消费者印象。好的logo能够表现出品牌的吸引力和张力。调研的目的成功不是偶然，能够取得成功的企业，往往都是在各方面都能
28、做到超越同行业其他企业的佼佼者，而Logo作为企业展示给消费者的标签，必须要具备一定的特点。我们小组希望通过研究现有的一些比较优秀的品牌的Logo的演变过程，以及现有的一些Logo演变历史补偿，但仍取得比较良好效益的品牌，验证我们所认定的Logo应该具有的特点是否于品牌Logo的演变规律相符合。研究历史是为了未来的发展，找到logo对品牌的重要影响，好的logo所应该具有的特点，和logo未来发展的趋势，每个行业logo表现出的不同的特色，对以后新品牌和现有品牌的进步能够起到很好的参考作用，就是我们这次调研的目的。正文我们的探索分为三个部分，一是对现有企业的logo做了研究总结，考察近年来lo
29、go的演化趋势；二是对logo的形状做了一个初步的统计，根据行业的不同发现logo的特色，凸出的是不是行业的特点；三是研究色彩在品牌logo中发挥的作用，吸引消费者，表现自己企业特色和行业特色，反映与时俱进的特点。 LOGO的简化趋势 Logo是企业的标签，是消费者建立对企业的形象的途径，因此，Logo要能够使消费者轻易能够在脑海里留下记忆，Logo不宜过于复杂（当然，简单不仅仅是指Logo的图案只是寥寥的笔画构成，如果生动形象的图案能够让人轻易记住，如动物等，也是可以的）。很多优秀的品牌在长期的发展过程中，Logo也在不断地发生在改变，以在不同的时期赋予其不同的含义，以下选取了几个典型的品牌
30、的Logo发展历史，以来说明Logo的简化发展趋势。Pepsi的Logo演化过程福特的Logo演化过程施乐的Logo演化过程IBM的Logo演化过程 除此之外，现实生活中各行各业还有很多的成功品牌，他们的Logo很多也是简洁而便于记忆，却又不乏视觉冲击力，以下选取了一些知名品牌的Logo： 从上述的品牌Logo来看，大部分的优秀品牌的Logo都比较简单，无论是通过简单的图形组成或者是常见的事物（如动物，几何图形等），便于消费者的记忆，而其中的很多品牌的Logo在过去曾经很复杂，在信息爆炸的现代生活中，如何迅速给消费者留下能忘的印象，证明了品牌Logo会从复杂向着简单的方向发展，从而在同行业的竞
31、争中脱颖而出，在消费者群体中取得先机，从而获得成功。随着时代的变迁或品牌自身的发展，logo所反映的内容和风格，有可能与时代的节拍和品牌的变革不相吻合，因此对徽标也应该进行革新，与时俱进。 品牌有三种常见形态：一是只有图案，如雪弗兰；二是品牌名称成为logo，如IBM；三是图案加上品牌名称，现在广告中这人是最常见的，这样可以提高广告的效应，使消费者知道品牌的信息。传达好企业信息，消费者购买过程中就可以降低寻找的顾客成本。 Logo的形状对其内涵表达的影响，以及未来发展的趋势的探究：形状是logo最重要的特点之一，因为根据人的视觉习惯，多数人会一开始对logo的外形形成一个整体的印象，然后再从细
32、节处慢慢观察它；而对于一些著名的品牌来说，人们更是会在一开始就辨识出它所代表的品牌，而这也往往是基于它的形状而来的。那么，什么样的形状能够让受众轻松接受并记住，并对之产生积极的心理认知呢？我们小组做了一下分析： 首先，不同行业企业的logo所产生的效用是不一样的。其次，同一行业不同档次的产品的logo也是不一样的。我们先就不同行业的角度来对logo的形状进行分析。我们在此列举了一下行业（按照国家2002年版的经济行业分类标准）：1、 制造业（以汽车制造业为例） 福特汽车logo的变迁 奔驰汽车logo的变迁 标致汽车logo的变迁 1850年 1927年 1948年 1955年 1980年 2
33、002年根据我们对汽车logo形状的研究，我们把它们大致归纳为以下几种形状：圆形、椭圆形、方形、盾牌形、其他不规则形我们以新浪汽车车型总汇所提供的全部品牌，对其做了一下归类： 圆形 椭圆形 方形 盾牌形 其它宝马北京汽车北汽威旺宝骏阿尔法罗密欧奔驰北汽制造本田保时捷AMG别克比亚迪长安帝豪阿斯顿马丁大众布加迪法拉利华晨金杯奥迪东风柳汽长城江铃柯尼塞格奔腾东风小康长丰扬子雷诺兰博基尼标志菲亚特昌河汽车东风裕隆纳智捷劳斯莱斯宾利海马川汽野马西雅特莲花长安标志雪铁龙恒天东风风神中欧奔驰房车迈巴赫大发华晨中华东南汽车众泰南汽新雅途道奇霍顿丰田荣威福田吉利福迪GMC凯迪拉克广汽长丰哈飞路特斯广汽乘用车悍
34、马MG黄海红旗欧宝江淮华泰讴歌陆风捷豹起辰广汽吉奥jeep日产九龙克莱斯勒萨博开瑞铃木上海华普雷克萨斯理念世爵力帆林肯斯柯达路虎MINI沃尔沃玛莎拉蒂欧朗英伦马自达奇瑞起亚全球鹰斯巴鲁瑞麒双环上海大通双龙三菱天津一汽smart天马五菱威麟雪弗兰现代雪铁龙英菲尼迪一汽吉林一汽通用永源中兴2538101133以上总共是117个品牌，我们对其进行分类整理，得出以下数据： 形状圆形椭圆形方形盾牌形其它总计数量2538101133117比例21.4%32.5%8.5%9.4%28.2%100%针对这个调研结果进行分析，我们可以得出以下结论：我们可以很直观地发现：一、选择椭圆形和圆形作为汽车的logo的主
35、体造型是比较主流的一种做法，短时间内也可以说是一种趋势；我们的看法是，可能厂商和消费者觉得汽车就是交通工具，轮子让人生活便利，轮子很好的体现出汽车的功能属性，圆形和椭圆形也给人一种亲切、舒服的感觉，有安全感，潜意识中会偏好圆形椭圆型的；二、一些国际知名的品牌，像保时捷、劳斯莱斯一般都会选择古老的盾牌外形作为其主体状，因为这种logo能够让消费者联想到它悠久的发展历史，同时，盾牌又是勇士的象征，这又给消费者产生一种锐意进取，永不放弃的企业文化的认识，再者，盾牌也是安全感的一种物质体现，让消费者产生对其的依赖和信赖的感情；三、在统计的过程中，我们发现还有不少汽车品牌采用简单的英文字母或汉字加上图形
36、来作为logo的构成要素，而这些往往是在特定国家的特殊设计，很容易让消费者联想到它的来源国形象，从而增加消费者对其的好感度。 2、 餐饮业（以经济型连锁酒店业为例） 我们在此对艺龙网推荐的20家经济型酒店为样本，进行整理分析：圆形椭圆形方形盾牌形其它格林豪泰汉庭如家速8锦江之星维也纳七天莫泰城市便捷布丁禧龙城市客栈宜必思今天连锁99旅馆欣燕都城市之家戴斯尚客优南苑E家根据这个表格的统计数据，我们有以下几点看法：一、方形的logo在酒店业是比较受企业欢迎的，究其原因，我们推测大概是因为方形给人一种家的感觉，而对于酒店而言，就是要给消费者一种宾至如归的感觉，而消费者本身对于这个形状也是有一种安全感
37、的，容易产生信赖的情感；二、我们在调研中还发现，无论是什么形状的logo，它在设计的时候都是尽量避免棱角太分明的设计的，即使是方形的，对于有明显的棱角的部分，他们也尽可能对其进行羽化处理。这样做，我们认为，主要是为了给消费者一种温和温馨的感受，落脚点还是为了给消费者产生一种家的感觉。品牌LOGO演变之色彩篇LOGO色彩的选择， 从某些方面来讲，会一定程度上决定LOGO所承载的传达、识别与象征作用，同时，也使LOGO能够更加快速、准确地传达出设计的理念和个性特点。作为造型艺术的重要因素与组成部分，LOGO的色彩和其他设计形式语言一样，影响着人们的创造性思维和设计方法。所以，在设计中，应依据LOG
38、O所处不同的行业特性来确定选用不同的色彩。色彩生理感受心理联想红色系兴奋、刺激、强迫热烈、喜庆、火、血、男性黄色系明亮、温度、食欲太阳、宗教、食物蓝色系平静、宽松、清凉天、海、空气、宇宙、清洁紫色系不确定、想象、排斥妖艳、神秘、梦、女性绿色系舒畅、清新、透气、安全自然、生命、鲜美、中性高彩色明亮、刺激、扩张、兴奋鲜活、热情、生命、优秀低彩色抑制、冷静、想象、平和沉稳、含蓄、梦、气质、权威而除了adidas和nike之类的黑色logo，企业的主要精力是放在产品的色彩变化上面而不是改变logo的形状颜色，大部分的企业都在为自己的logo上色。与所有进步中的事物一样，标志LOGO商标标识设计中，色彩
39、的变化也和时代紧密结合，从某种程度上来说，标志商标LOGO设计上色彩的变迁，也一定程度反映了社会的进步和多元。80年代或者更早之前的标志，笔者接触较少，所以，我们今天就谈谈80年代后的标志设计定色。80年代或者是90年代初期的标志LOGO商标设计，其定色相对单纯，主要以蓝色、红色、绿色、黄色等大众通用色彩为主，蓝色（包括天蓝、海蓝、深蓝、浅蓝等各种蓝色）非常纯净，容易让人联想到海洋、天空、水、宇宙，纯净的蓝色表现出一种美丽、冷静、理智、安详与广阔。由于蓝色沉稳的特性，具有理智、准确的意象，在商业品牌形象的设计中，强调高科技、高效率的商品或企业形象，大多选用蓝色当标准色，企业色，如电脑，汽车，影
40、印机，摄影器材。在标志商标LOGO的设计中，蓝色的应用非常普遍，特别是在韩国和日本的企业中，绝大多数的公司品牌标志定色，都为蓝色。那个时候的商标标志，可能和当时的广告制作或印刷技术（或成本）有关，标志的色彩简单，往往以某一种单纯的颜色作为标志的色彩，而商标LOGO标志的色彩，不外乎是蓝色、黄色、黑色、绿色、红色、紫色等色彩，这些单纯的颜色，在商标或LOGO标志后期实际应用时，其相对单一的色彩，更加有利于名片或其他广告的印刷和制作。进入90年代后期，随着互联网和多媒体的蓬勃发展，标志商标设计中的色彩，发生了翻天覆地的变化，商标标志的设计更加具有个性化，色彩定色也更加多元化，渐变色、混合色等以前传
41、统印刷制作时无法达到的颜色，开始在商标的设计中广泛被应用。LOGO的色彩定色更加大胆和独特，只有想不到，没有做不到，传统商标标志设计色彩定义，已经完全被颠覆，紫色不再是内衣品牌通用的色彩，黑色应用也更加没有禁忌，行业和行业之间的色彩定义不再界限分明，传统的色彩定义完全被打破，在商标标志LOGO的设计中，讲究的是个性，讲究的是敢为天下先。标志LOGO商标的设计，其结构和色彩，反映了当时社会整体对设计作品的欣赏喜好，也从一个侧面反映了人的思想和社会文化的意识形态，将来，谁也不知道，在品牌形象设计视觉系统中，标志商标LOGO设计的色彩，会不会返璞归真，又回到以往单纯色彩的年代？Logo的历史很久远，直到现在远古的图腾还在影响我们的日常生活。品牌logo对品牌的反作用非常大，而且不能轻易更换。时代的特色对logo的改变有影响logo的传承体现着企业、行业和时代特色。我们选取了一个更换品牌logo失败的例子，说明到了某种程度下，logo不是依附于品牌的纯粹附加价值，更多时候是体现了企业文化和企业形象的，当产品不变的时候，仅更换logo对企业形象的提升有害无益。李宁
