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1、宜点通账户策划,课程目的,学员掌握基本的账户策划方法，能够为客户制作方案,账户策划三重点,宜点通账户,推广计划,广告组,关键词,广告,推广计划,推广计划,广告组,广告组,如何制定计划,如何划分广告组,如何撰写广告,划分计划和广告组,第一步：确定账户结构,在计划和组中提交关键词,第二步：撰写广告,根据广告组核心词撰写广告,第三步：选择关键词,为关键词选择适当匹配方式,第四步：设置匹配方式,方案制作四步骤,第一步：确定账户结构,搜索推广,推广计划2,广告组3,推广计划3,推广计划1,广告组2,广告组1,计划设置思路,计划设置常用维度,根据推广时间周期设置计划,根据推广地域设置计划,根据促销、活动设
2、置计划,根据产品/服务名称设置计划,将以上维度适当组合设置计划,计划维度举例说明,计划设置参考资料1,语言培训行业计划设置思路,职业培训行业计划设置思路,说明：此处仅截取部分，详情请参照计划与组设置-职业培训行业.xls,计划设置参考资料2,第一步：确定账户结构,搜索推广,推广计划2,广告组3,推广计划3,推广计划1,广告组2,广告组1,设置计划,组设置原则,逻辑清晰，层级划分合理减少漏词和重复便于管理评估,参照计划建立广告组,原则一,为什么要参照计划建立组？,示例：餐饮培训行业,确定主题时可参考公司业务、产品、服务、目标客户等,组设置思路,方便撰写广告，广告更相关方便考虑通配符的插入地点提高
3、显红几率,思路清晰、广告组主题明确唯一同一主题的关键词归入同一组保持广告组词性、句式统一,根据关键词的主题建立广告组,原则二,为什么要按主题建立广告组？,广告组设置的要求,组设置参考资料,说明：此处仅截取部分，详情请参照计划与组设置语言培训行业.xls,语言培训行业广告组设置思路,划分计划和广告组,第一步：确定账户结构,在计划和组中提交关键词,第二步：撰写广告,根据广告组核心词撰写广告,第三步：选择关键词,为关键词选择适当匹配方式,第四步：设置匹配方式,方案制作四步骤,第二步：撰写广告,广告撰写,URL设置,访问URL,显示URL,广告撰写原则,广告撰写思路,教育培训类客户，标题应突出：地域性
4、标志、产品服务特点、价格；描述应突出：产品服务特点、公司承诺等。,突出产品/服务特点、公司优势、号召性词语、电话等,基本思路,示例,推广关键词：英语口语班口语培训广告前台展示如下：,如何对同一广告组撰写多套广告？,不同的侧重点 E.g：促销优惠 vs.产品特点不同的信息排列 E.g：品牌的名字出现在标题 vs.出现在描述不同的措辞 E.g：“特别折扣”vs.“热卖”是否出现某些信息 E.g：出现品牌 vs.不出现品牌,广告撰写TIPS：,1、广告中通配符使用率60%，特别是产品词对应的广告通配符使用率要达到100%。,2、同一个广告组的广告数要2条。,通配符的使用能够帮助提升关键词的点击率。,
5、多关键词对应多广告能够帮助客户评测出最吸引潜在客户的广告形式。,访问URL设置,产品类关键词,非品牌类关键词,广告中提到促销信息,设为对应产品页：可直接将访问者带至包含广告中提到的信息或产品的网页,最好不设置为主页：主页的信息量过大，不便于访问者选择,设为促销信息页：将显示该促销信息的网页设置为访问URL,访问URL设置的原则：,显示URL设置,网民熟知的、简单易记的、有一定影响力的客户：直接设置为主页（首页）。例，惠普客户可写成：,显示URL设置原则,为体现较高的页面相关度和公司专业度：可在显示URL中添加引导性后缀。例：产品类用户可写成：妇科医院可写成：,注意：在设置显示URL时，有字符限
6、制，不能添加中文，且要保持与访问URL主域一致。,划分计划和组,第一步：确定账户结构,在计划和组中提交关键词,第二步：撰写广告,根据组核心词撰写广告,第三步：选择关键词,为关键词选择适当匹配方式,第四步：设置匹配方式,专业版方案制作四步骤,第三步：选择关键词,选词思路,选词工具,选词tips,选词思路,以组主题为核心选词相关度高、针对性强、有一定流量初期选词建议以业务类为主,围绕广告组的主题选词拓展,选词思路,选词原则,示例,选词工具：关键词推荐工具,关键词推荐工具,入口：添加关键词过程中（详见截图）,使用方法：1、确定查询词（多为广告组核心词）2、使用“搜索相关词”查询3、参考“日均搜索量”
7、和“竞价程度”，按选词原则进行筛选,关键词推荐工具,选词TIPS：,1、初级要求：同一组内关键词30个；高级要求：同一组内关键词15个。,2、出价时可参考同行业关键词价格，为组设定出价。,若组中关键词过多，很难保证组主题鲜明，可能降低相关性，影响质量度。,引导客户按自己心理底价出价，更多关注最终效果，避免简单比较最低展现价格，频繁调价。,划分计划和组,第一步：确定账户结构,将关键词放入计划和组,第二步：撰写广告,根据组核心词撰写广告,第三步：选择关键词,为关键词选择适当匹配方式,第四步：设置匹配方式,方案制作四步骤,第四步：设置匹配方式,匹配方式选择 账户建立初期（2-3周），我们建议使用宽泛匹配，以获得更多地展现，为客户带去更多地潜在访问。宽泛匹配占比越高，越能够捕捉到更多潜在客户；同时，利用统计报告观测其展现、点击数、点击率、排名、消费等情况，后期可根据这些数据和客户实际需求不断地进行调整优化。,第四步：设置匹配方式,匹配应用的其它注意事项 1、数字、英文、长尾词（如疑问句式，怎么办？）这两类词，应谨慎使用宽泛匹配，以避免匹配到部分相关度较低的词，建议使用短语匹配。2、消费过高关键词、通用性词 对于个别消费过高或过于通用性关键词，建议设置为精确匹配，确保客户最终效果。,谢 谢！,
