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1、第五章 市场结构分析(续)垄断竞争和寡头垄断,垄断竞争市场寡头垄断市场,第一节 垄断竞争市场分析,垄断竞争市场特征短期决策市场长期均衡与完全竞争市场的比较,1、市场上有较多销售者2、企业进出行业自由3、交易者的信息基本是完全的4、各企业生产的是有差别的同类产品垄断性 1）内在实质：如技术、原料不同；2）外观形象：如包装、商标；3）经济空间：如地理位置、市场距离；4）推销方法：如广告、善后服务、服务态度；5）消费者评价。,一、垄断竞争市场的特征（Monopolistic Competition）,竞争性,二.垄断竞争企业的需求曲线,由于垄断竞争企业提供了有差别的且可替代的产品，所以，企业面临着比
2、市场需求线有弹性的斜线。但是企业根据两种假设情况存在着两条交叉的需求曲线。d需求曲线也叫自需求曲线或预期需求线（主观需求曲线），表示某个代表性企业改变产品价格，而其它竞争者的产品价格均保持不变时该企业的产品价格与销售量之间的关系。企业往往误认为这条曲线真正反映它的需求状况。D需求曲线又称比例需求曲线或客观需求线（”市场份额“需求曲线），表示当集团中的某个代表性企业改变产品价格，其它竞争者也使价格发生相同变动时，该企业的产品价格与销量之间的关系。该曲线反映价格变动后集团中各企业实际占有的市场份额。这条曲线是实际反映企业产品需求的曲线，虽然企业可能没有意识到。,D需求线表示集团内的单个企业在每一个
3、价格水平的实际销售份额,三、垄断竞争企业的短期行为 垄断竞争企业的短期均衡调整过程如下图所示。Q*Q*，未实现均衡。,Q,垄断竞争企业的短期均衡调整过程如下图所示。Q*Q*，也未实现均衡。,短期内，垄断竞争企业是在现有的规模下，通过对产量和价格的同时调整来实现MR=MC的均衡条件的。其可以获得超额利润，可以获得正常利润，也可能亏损。(1）获取经济利润,平均成本与平均收益正好相等，厂商收支 相抵，没有经济利润，只能获得正常利润。,（2）经济利润为零,（3）亏损,如果平均收益是小于平均 成本的，厂商是亏损的。亏损的数额为图中矩形HPGF的面积。不过，只要价格高于平均变动成本，垄断厂商仍然会继续进行
4、生产。,Q,SAC,四、垄断竞争企业的长期行为,垄断竞争市场上，企业不仅可以调整生产规模，而且企业的进入和退出是比较容易的。这意味着垄断竞争企业在长期均衡时只能获得正常利润，没有经济利润。,垄断竞争企业长期均衡的条件为(图中F点)且P(图中J点),五、理论的应用非价格竞争,1、品质竞争 扩大产品差异提高产品质量；改进产品结构；增加产品用途；注重包装；注重售后服务；有奖销售等促销措施。2、广告竞争 广告竞争则是利用广告的宣传，努力使消费者的需要适应产品的差别。这里的广告是专指商业广告。宣传品牌，宣传特征，宣传型号，宣传差异（结构、性能）注：广告支出和效果要符合边际收益递减规律。广告可以简单地分为
5、信息类广告、说服性广告。,六、垄断竞争市场的效率,垄断竞争市场的经济效率低于完全竞争市场，但高于完全垄断市场。1、长期看垄断竞争企业的经济利润趋于零，只获得正常利润，说明在分配上是公正的。2、从效率上看有弊端（1）企业达到长期均衡时，PLMC，说明从社会资源合理分配的角度看，企业产量不足。（2）企业在均衡时，虽然P=LAC，但并没有在LAC最低点进行生产，说明生产能力未得到充分利用，生产效率没有达到最高。（3）企业进行的某些非价格竞争一定程度上是对资源的浪费,垄断竞争作为垄断和竞争的结合，兼有两者的优缺点：对消费者来说，产品的多样化满足了消费者的不同偏好，但需要付出较高的价格。对生产者来说，一
6、方面在没有达到最低成本的情况下组织生产，造成资源一定程度上的配置不合理，另一方面，由于既有竞争的威胁会迫使企业不断地大搞技术创新，又有一定程度的垄断来保护创新的收益，所以能够促进企业开动脑筋，积极创新。,AR2,MR2,LAC,LMC,Q,P,E2,Q2,P2,P0,AR0=MR0,E0,Q0,AR1,MR1,E1,Q1,P1,完全竞争、完全垄断、垄断竞争市场的厂商均衡比较,第二节寡头垄断市场,寡头垄断市场的特点古诺模型斯威齐模型卡特尔价格领导,一、寡头垄断的含义（Oligopoly）,市场上只有几家大企业,就控制了产品的绝大部分供给。产品同质或异质。每家企业在市场上都占有很大份额，每个企业的
7、行为对价格的制定都举足轻重。各企业在市场上相互依存，任一家企业作决策时都必须把竞争对手的反应考虑在内，进出市场非常困难。,独立与依存,厂商之间是一种独立关系：每一个厂商都试图使自己的利润最大化。为此目的，厂商将做出选择：生产多少产量；索取多少价格；以什么代价做广告。上述厂商之间的独立性是建立在相互依存(Mutual Interdependence)基础上的，每个厂商的独立决策都会受到其他厂商的影响和制约，厂商不可能完全脱离于其它厂商而行动，所以独立性又是有一定限度的。,寡头市场分析的难度,寡头企业作为整体，垄断性很强。但是他们之间的竞争又相当激烈。这个市场上的竞争对手是明确的，实力是清楚的，对
8、手的任何行动都有可能影响市场价格、市场份额，从而影响本企业的利润，影响生存。因此寡头企业的生产决策不是简单给定条件下的产量和价格的决定，而是要随时注意竞争对手的行为，根据对手的行为制定生产计划和价格水平。根据寡头企业相互之间的竞争和依存关系，对企业行为的分析大致分为三种情况:（1）各寡头企业独立决策，各自为政，不相互串谋。（2）寡头企业在一定程度上公开或不公开地保持默契（3）对抗与合作并存的博弈论模型,二、集中度和赫菲德指数,集中度是指特定行业中若干最大的企业（一般选择最大的4家、8家或20家企业）的产销量占行业总产销量的百分比。将市场中的企业按市场占有率，从大到小的排序，依次以Si代表第i个
9、企业市场占有率。用CRn代表市场上前n家企业的集中度。则 CRn=Si（其中n一般选择4、8、20）赫菲德指数是用行业中所有企业市场占有率的平方和来表示：HI=S21+S22+S2n=S2i,三、斯威齐的拐折需求曲线模型(Kinked Demand Curve),假定：a.如果某个寡头提价，其他寡头不会跟着提价；b.该寡头如果降价，其他寡头则跟着降价。即其它企业对价格的反应是不对称的,边际收益曲线在FG处是断开的，它很好地解释了寡头垄断市场的价格刚性问题：一旦价格形成，它将在很长一段时间内保持不变。,四、古诺双寡头模型(Cournot Duopoly Model),假设：市场上只有两个寡头垄断
10、者生产同种同质产品；两个厂商的边际成本均为零；每一个厂商的行为方式是相同的，都认为对方将生产不变的产量，每一方都消极地以自己的产量去适应对方的行为。设市场需求函数为Q=a（a/b）P，两个厂商分别生产Q1和Q2的产量，市场总供给量Q为两家厂商产量之和，即Q=Q1+Q2，因此需求函数可写成：,假定当厂商1调整产量时，厂商2不采取同样的行动，也就是,对（5.17）式的Q1求导并令其等于零，可得出厂商1利润最大化的产量：,从（5.18）式中求出Q1：,（5.19）式为厂商1的反应函数，也就是当厂商2的产量为Q2时厂商1的利润最大化产量。,（5.18）,（5.19）,同样，厂商2的反应函数为：,Q2,
11、Q1,0,(1/3)a,(1/2)a,(3/8)a,a,(1/3)a,(1/4)a,(1/2)a,a,E,A,B,Q2=1/2（aQ1）,Q1=1/2（aQ2）,双寡头模型,五、卡特尔模型(Cartel),指生产同类产品的寡头垄断企业达成公开的协议，共同限制产量、提高价格、控制市场，目的是实现成员企业的最大利益。达成非正式的秘密协议的，叫串通。其缺点是（1）内部不稳定（2）成员间的欺骗动机，使卡特尔崩溃。,卡特尔模型是以全体企业的总利润最大为目标，则须满足：MR MC卡,MC 卡MC=MC1MC2,表示水平叠加。卡特尔组织按其成员企业的边际成本都相等的原则，进行分配产量限额，即MRMC1MC2
12、，此时有Q*Q1Q2。卡特尔具有很大的不稳定性。,六、价格领导模型,价格领导(price leadership)即由行业中某一个企业来制订和变动价格，其他企业在相当程度上的自动跟着定价和变动。根据企业的性质，其可分为：（1）晴雨表型价格领导：指领导企业象晴雨表一样能够对市场变化作出灵敏反映。（2）支配型价格领导：指领导企业在该行业中占有支配地位。（3）低成本型价格领导：指领导企业在该行 业中成本最低。,支配型价格领导模型 图中，S0 MCs表示所有小厂商的供给曲线水平叠加；DT市场需求曲线；DL领导厂商面对的需求曲线；在A点，领导厂商不生产，在B点，所有小厂商停产；QT=Q0QL。,低成本型价
13、格领导模型 D行业需求曲线；设两个厂商平分市场，则d各厂商面对的需求曲线；厂商2的成本低于厂商1，其决定的均衡价格P2低于P1，厂商1则必须将其价格从P1降低到P2，才能保证其销量与厂商2相同。如下图所示。,例如，2000年我国几家生产彩电的大厂商合谋将彩电价格维持高位，他们搞了一个“彩电厂家价格自律联盟”，并在深圳举行了由多家彩电厂商首脑参加的“彩电厂商自律联盟高峰会议”。尽管政府当时无力制止这种事情，公众也不必担心彩电价格会上涨。这是因为，“彩电厂商自律联盟”只不过是一种典型的“囚徒困境”，彩电价格不会上涨。在高峰会议之后不到二周，国内彩电价格不是上涨而是一路下跌。这是因为厂商们都有这样一种心态：无论其他厂商是否降价，我自己降价是有利于自己的市场份额扩大的。,案 例,
