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2、卓远sp业务动感地带一元杂志全球通服务信息化产品,移动气象站,农信通家庭计划海西生活指南,民生资讯通本地手机报体验俱乐部10657070平台互动营销平台产品生命周期系统,移动互联网手机广告,飞信机器人,手机游戏 拇指争霸赛 全球通高尔夫球俱乐部,业务概述,业务深化,业务介绍,业务概述,总体思路,业务概述,移动气象站、农信通、全服、本地手机报、10657070平台均是采用运营分成模式合作，此种业务合作类型占公司总收入的86%。而委托运营或者是委托研发+委托运营的合作类型收入只占公司收入的4%。,业务深化,业务介绍,业务概述,总体思路,数据来源：2008年统计,业务收入组成,业务介绍,移动气象站,
3、业务深化,业务介绍,业务概述,总体思路,业务介绍,农信通,业务深化,业务介绍,业务概述,总体思路,全球通服务信息化产品 全球通服务信息产品作为中国移动福建公司向全球通客户推出的高端资讯服务，将产品与服务的概念相结合，培养全球通客户手机阅读习惯、提升客户对品牌尊贵服务感知。改版后的四款产品为，全球通手机报-高球宝典、旅行版、文化版、商务版。卓远SP业务 1258手机杂志即以手机为载体、以短信息传送为手段，以文字描述为主的电子刊物，是继报刊、广播、电视、Internet之后的第5媒体。它面向福建移动通信手机用户提供最全面、最权威、最快捷、最新的信息服务。栏目包括：心灵鸡汤、天天美食、美容专家、英语
4、口语等。动感地带一元杂志 彩信动感地带是中国移动福建公司动感地带一元杂志的彩信业务之一。其免费为广大动感地带用户提供，主要围绕动感地带品牌及其事务，承担品牌服务和品牌宣传的职责，是针对1525岁之间的动感地带用户，为他们量身打造的一款年轻化、动感十足的信息产品。,业务介绍,业务深化,业务介绍,业务概述,总体思路,数据,产品/服务,渠道,个人/家庭属性记录 用户产品属性记录用户操作记录目标营销开展,1258010086社区渠道营业厅渠道 互联网及移动互联 网渠道,民生资讯业务整合 教育健康业务整合 家庭安防业务整合 家庭娱乐业务整合,家庭市场,家庭数据库,营销服务管理平台,家庭门户,家庭市场要点
5、,形成的关键支撑点,外围支撑,家庭计划,业务介绍,业务深化,业务介绍,业务概述,总体思路,海西生活指南,突出“信息全搜索、开放式参与互动、意见汇聚和代言”特色，通过客户与商户的汇聚、对等便捷沟通、积极互动、真实信息的汇聚和发布，打造具有较高公信力和影响力的平台。,充分聚合自有数据及信息业务（如民生资讯）和各类UGC（用户生成内容），为客户提供信息体验、点评与分享，让信息产生价值,积极尝试与自有数据及信息业务平台的合作，为客户提供互联网的使用体验（如网上购汽车票）；,海西生活指南将以学习和模仿互联网成功网站为起点，做出具有移动特色的互联网网站！,业务介绍,业务深化,业务介绍,业务概述,总体思路,
6、民生资讯通“牵头整合各行业资源，构建公共服务平台”。通过与各民生相关单位的合作，搭建成一套可以全省统一接入、统一业务逻辑、统一界面的平台，为广大民众提供与大众民生息息相关的资讯信息服务。目前已开通短信、成为其他平台的数据库后台，为家庭门户、海西等平台提供接口，提供数据。Wap平台、短信平台、ussd平台、人工语音受理。本地手机报 福建本地手机报是中国移动福建公司为满足福建客户对本土资讯的需求，整合福建全省及各地市的媒体资源，通过彩信、WAP或短信方式，向用户提供及时资讯服务的一项自有业务。分为彩信版（13）、短信版（4），资费彩信3元或5元、短信3元。2008年主要由报纸基础信源方进行推广。订
7、阅方式：人工语音受理、网上营业厅受理、短信营业厅受理。,业务介绍,业务深化,业务介绍,业务概述,总体思路,产品生命周期系统 产品生命周期系统是以产品生命周期理论为基础，用模糊数学判定增值业务的发展周期。作用：1、实时监控业务发展数据。2、产品阶段科学判定。3、业务满意度实时跟踪。4、为业务发展提供客观依据。,互动营销平台 互动营销支撑平台用于支撑全省及各地市的短信、彩信互动营销活动，包含但不仅限于抽奖类、调查类、投票类、答题类、排名类、竞猜类、测试类、挖宝类、点送类等互动活动，通过开发并给地市开放可配置的模板，实现互动营销活动的快速支撑，改变各地市099*平台重复、繁杂且低效的支撑模式。,业务
8、介绍,体验俱乐部 打造增值业务推广及销售门户，使增值业务规范化、产品销售透明化、推广方式多样化，通过提升会员服务满意度，刺激会员主动传播，实现病毒式营销。用户通过互联网、wap、彩信等方式获取信息、感受体验，俱乐部将“全面”、“新潮”、“畅享”充分结合，最终使用户主动“接受”。,10657070平台 地市相关业务的接入号，平台上开展的业务包括如“润生交警”、“石狮媒体互动平台”、“福建经济电台有奖竞猜活动”等。,业务深化,业务介绍,业务概述,总体思路,手机游戏 福建移动手机游戏MP是中国移动福建公司手机游戏合作推广伙伴。承担全省无线游戏业务的合作推广、特定渠道资源整合、无线游戏营销策划等工作。
9、(一)负责手机游戏产品各项营销推广资源引入、商务模式设计与合作商洽；(二)负责手机游戏产品各类营销推广资源的日常运营、评估与管理支撑；(三)负责整合、拓展特定销售渠道资源，并负责该销售渠道的手机游戏产品销售；(四)负责手机游戏产品的营销方案策划、广告传播、活动执行与客户服务。,拇指争霸赛 拇指争霸赛是中国移动福建公司为促进用户短、彩信点对点流量及手机游戏用户数的增长，以积分为核心开展的营销活动。随着用户数的增长及平台优化，将打造为增值业务营销推广的活动品牌。,业务介绍,业务深化,业务介绍,业务概述,总体思路,移动互联网,业务介绍,业务深化,业务介绍,业务概述,总体思路,手机广告,受众数据库,移
10、动广告平台,受众分析,手机报纸,天气预报,来电助手,彩铃,广告受众,移动媒体/增值业务,WAP,广告受众,广告受众,广告,广告,广告,广告,广告,广告,第三方行业数据,广告主广告信息,广告分析：确定易感受众群体受众分群：精准定位广告受众渠道分发：广告承载和分发控制,广告自有受众监控和反馈数据,响应、反馈、投诉等,彩信生活咨询,经分系统,受众号码,注册定购使用信息,受众属性,来电助手,短信回执,现有移动业务数据,受众信息收集接口,业务介绍,业务深化,业务介绍,业务概述,总体思路,飞信机器人,飞信机器人是基于飞信，面向个人用户和企业用户，集合娱乐体验、精确营销、服务等多种功能的一站式、开放式应用内
11、容聚合门户，它能够帮助移动完成指标，助力营销推广，聚合资源。,完成指标,助力营销,多维聚合,聚合资源,飞信机器人,开发目标,目标用户,个人用户,企业用户,一站式服务,娱乐体验,多向互动,精确营销,五大特征,业务介绍,业务深化,业务介绍,业务概述,总体思路,营销的眼光做产品 营销是面对市场，是实现市场需求的过程，在这一过程中“市场需求”是营销的核心，而营销是指引着产品设计的方向，因此这种指引作用会使得产品设计出现新的特征。产品的眼光助营销 对于产品企划来说，必须具有把握市场和消费者需求信息的能力，必须具有识别市场战略和制定产品定位策略的能力，必须具有了解市场营销组合策略的能力，综合以上能力，才将会有可能实现完整且成功的新产品开发过程。因此具有商品化的设计思想和营销思维对产品企划人员是非常重要的。,业务深化,关联发展、关联营销,业务深化,业务介绍,业务概述,总体思路,谢谢大家感谢聆听,
